La inversi¨®n publicitaria en televisi¨®n se mantiene estable en 200.000 millones de pesetas
La inversi¨®n publicitaria en televisi¨®n se mantiene estable desde 1989 en tomo a los 200.000 millones de pesetas. Seg¨²n un estudio elaborado por la empresa Media Planning, en 1993 fue de 199.800 millones para todas las cadenas, un 1,2% m¨¢s que en 1992. Esta cifra total de inversi¨®n no ha variado desde el comienzo de las emisiones de las cadenas privadas, aunque la distribuci¨®n de las cuotas de mercado de los diferentes canales s¨ª ha sufrido oscilaciones.Seg¨²n el informe de Media Planning, la inversi¨®n real de la primera cadena de Televisi¨®n Espa?ola en 1993 fue de 68. 100 millones de pesetas (un 14,8% menos que el a?o anterior); Antena 3 Televisi¨®n ingres¨® 47.200 millones (lo que supone un crecimiento del 77,4%); Tele 5,43.000 millones (decrece un 6,5% respecto a 1992); La 2 ingres¨® 10.300 millones (decrece un 14,2%) y la inversi¨®n en Canal + fue de 2.000 millones (crece un 33,3%). Las auton¨®micas ingresaron en su conjunto 29.200 millones de pesetas, lo que supone un 7% menos que en 1992.
En cuanto a la participaci¨®n en el mercado, TVE-1 acapara un 34,1% del total de la inversi¨®n, lo que se corresponde con un 30,6% de la audiencia, teniendo en cuenta las mediciones de Sofres realizadas hasta finales del mes de noviembre; Antena 3 Televisi¨®n tiene una cuota del 23,6% y un 20,5% de audiencia; la participaci¨®n de Tele 5 es del 21,5% y tiene una cuota id¨¦ntica de audiencia; La 2 acapara un 5,2% de la inversi¨®n, que se corresponde con un 9,9% de la audiencia; Canal +, un 1% y un 1,8% de audiencia en emisi¨®n abierta, y los canales auton¨®micos tienen una cuota del 14,6% y un 15,7% de audiencia.
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