Cada espa?ol vio una media de 47 anuncios diarios durante el a?o pasado

Cada espa?ol vi¨® una media de 47 anuncios diarios el a?o pasado, de los 1.856 emitidos por todos los canales de televisi¨®n, seg¨²n un estudio realizado por la empresa Central Media, sobre la base de las mediciones de audiencia de Sofres. En conjunto, todas las cadenas emitieron 677.440 anuncios en 1993 -incluyendo los patrocinios y la presencia de marcas en los programas- 4.331 horas de mensajes publicitarios.

Las diferentes cadenas dedicaron casi 12 horas diarias a la emisi¨®n de publicidad a lo largo de 1993, lo que supuso una med¨ªa. Seg¨²n las estimaciones de Central Media, los 47 anuncios que vio cada espa?ol mayor de cuatro a?os diariamente ocuparon 18 minutos de su tiempo, por t¨¦rmino medio.El n¨²mero de anuncios emitidos -en los que se incluye la publicidad convencional, los patrocinios de espacios y la presencia de marcas en los programas- aument¨® en todas las cadenas respecto a 1992 y 1991, excepto en Canal 33. De las cadenas nacionales, las m¨¢s saturadas publicitariamente fueron Antena 3 y Tele 5 y aunque el crecimiento m¨¢s espectacular ha sido el de La 2, que ha cuadruplicado su publicidad en dos a?os. Respecto alas auton¨®micas, la m¨¢s saturada fue Telemadrid, y la que ha crecido m¨¢s, ETB-2, que ha duplicado su n¨²mero de anuncios en relaci¨®n a 1991.

Impacto

Considerando el alcance de los mensajes publicitarios emitidos por las cadenas, seg¨²n el informe de Central Media ha variado considerablemente desde 1991, como consecuencia de la creciente fragmentaci¨®n de la audiencia desde el comienzo de los canales privados. Teniendo en cuenta los canales de cobertura nacional, este impacto ha disminuido en los p¨²blicos y ha aumentado en los privados. Cada anuncio emitido por TVE- 1 se calcula que fue visto en 1991 por el 12,3% de la poblaci¨®n y por un 6% dos a?os despu¨¦s. Por el contrario, en el mismo periodo Antena 3 pas¨® del 2,3% al 4,5%; La 2 decreci¨® del 3,3% al2,2%; Tele 5 creci¨® del 3,3% al 4, 1 %, y Canal + -considerando ¨²nicamente su franja de programaci¨®n abierta- creci¨® del 0,4% al 0,8%.

En conjunto, las cadenas auton¨®micas han mantenido su impacto desde 199 1, con un ligero descenso. Los canales que m¨¢s han crecido son Canal 33, que pas¨® del 2,5% al4, 1 %, y Telemadrid, que creci¨® del 3,3% al 5,3%, teniendo en cuenta sus territorios de cobertura. El resto de las cadenas ha descendido, excepto ETB-2, que se ha mantenido en el 2,4%. TV-3 pas¨® del 6% al 5,5%; ETB- 1, del 2,6% al 2,3%; TVG, del 4,7% al 4,3%; Canal Sur, del 6,3% al 5,7%, y Canal 9, del 6, 1 % al 5,3%.