El Corte Ingl¨¦s y dos marcas de autom¨®viles encabezan el 'ranking' de anunciantes de 1993

El mayor n¨²mero de mensajes que recibieron los espa?oles con invitaci¨®n al consumo en 1993 proced¨ªa de El Corte Ingl¨¦s, que invirti¨® en publicidad 8.130 millones de pesetas. Esta empresa, la mayor entre las de distribuci¨®n en Espa?a, supera as¨ª a las marcas de autom¨®viles Renault y Citroen, que el a?o anterior ocupaban la primera y segunda posiciones, respectivamente, seg¨²n datos de la consultor¨ªa especializada Duplo. A¨²n as¨ª, los anuncios de marcas de autom¨®viles contin¨²an ocupando una posici¨®n predominante (28.618 millones de pesetas s¨®lo las cinco primeras), mientras los anunciantes del sector p¨²blico mantienen una tendencia a la contenci¨®n del gasto publicitario.

Las empresas del sector automovil¨ªstico Citro¨¦n, Renault, Ford y General Motors ocupan los lugares segundo, tercero, quinto, noveno y d¨¦cimo, respectivamente, de un a?o que fue muy movido para el sector. Citro¨¦n y Renault redujeron su inversi¨®n, y la aumentaron Seat y General Motors.Duplo, empresa de control cuantitativo y cualitativo de la publicidad, que estudia la inversi¨®n publicitaria en Espa?a desde hace 15 a?os, trabaja estrechamente con la Federaci¨®n Nacional de Empresas de Publicidad (FNEP). En esta ocasi¨®n ha elaborado un estudio Sobre inversiones ponderadas (le los 100 primeros anunciantes, es decir, sobre el desembolso realmente efectuado, ya que la inversi¨®n estimada seg¨²n anuncios emitidos ha sido, en teor¨ªa, de 850.000 millones de pesetas, mientras que las cifras reales de facturaci¨®n se sit¨²an en los 250.000 millones.

En el sector de distribuci¨®n, El Corte Ingl¨¦s representa el (54% del total de la inversi¨®n de las cinco primeras marcas de este grupo (12.689 millones de pesetas). Otros tres anuncianles -Galer¨ªas Preciados (puesto n¨²mero 30), Continente (n¨²inero 60) y Pryca (64)- han aumentado notablemente su inversi¨®n con respecto al a?o anterior, mientras Alcampo la ha reducido. El Corte Ingl¨¦s es el primer anunciante en revistas, radio y en vallas y soportes exteriores, mientras que ocupa el tercer lugar en los diarios y el d¨¦cimo lugar en televisi¨®n.

En alimentaci¨®n bajan su inversi¨®n Nestl¨¦ (puesto n¨²mero 6), Leche Pascual (7) y Danone (22), mientras que suben Nutrexpa (15) y Agra (18), siempre seg¨²n los datos de Duplo. Entre los cinco primeros anunciantes de la alimentaci¨®n han invertido 18.762 millones de pesetas. En bebidas, CocaCola, Pepsico, Schweppes, El ?guila y Cruzcampo han destinado a publicidad 8.405 millones.

Por su parte, las cinco primeras empresas de productos de limpieza (Procter & Gamle, Lever, Henkel, Camp y Benckiser), que operan en un sector muy competitivo y dependiente de las multinacionales, han invertido 18.228 millones de pesetas.

La feroz competencia desatada en el sector bancario ha provocado considerables aumentos de sus inversiones publicitarias. Argentaria, Bianco Central Hispano (BCH), Banco Santander, BBV y Banesto se han colocado entre los cincuenta primeros anunciantes en Espa?a. Entre todos ellos han destinado a publicidad 9.577 millones de pesetas (un 109,9% m¨¢s que el a?o precedente).

Algo parecido ha sucedido entre los medios de comunicaci¨®n. Radiotelevisi¨®n Espa?ola ha invertido casi 3.000 millones de pesetas -algo menos que en 1992-; Planeta Agostini, 2.716 millones; Antena 3 Televisi¨®n, 2.571 millones; Tele 5, 2.396 millones; y el Grupo Zeta, 1.505 millones.

En el sector p¨²blico destaca la Organizaci¨®n de Loter¨ªas y Apuestas del Estado, con 4.438 millones de pesetas. Adem¨¢s de los casos ya comentados de Argentaria y RTVE, Tabacalera Espa?ola ha descendido desde el puesto 66 hasta el 90.