Los espectadores dan la espalda a La 2

La 2, de Televisi¨®n Espa?ola, tuvo su peor registro de audiencia en 1993 (un 9,8%) desde el comienzo de las emisiones de los canales privados, en 1990. A pesar de ser la cadena generalista con m¨¢s programas d¨¦ calidad, 1993 fue el a?o en el que La 2 perdi¨® m¨¢s audiencia, exceptuando 1991, en el que se registr¨® la mayor fragmentaci¨®n del mercado. Por el contrario, para Antena 3 fue su mejor a?o. Seg¨²n estudios de las empresas Media Planning y Central Media, basados en las mediciones de Sofres, esta cadena creci¨® un 6% en t¨¦rminos absolutos y un 50% en t¨¦rminos relativos.

La audiencia de La 2 ha descendido en cuatro a?os a menos de la mitad y se ha situado por debajo del 10% de cuota de mercado. Este dato contrasta con las quejas de diferentes sectores sociales y asociaciones de espectadores respecto al incremento de la telebasura y con la demanda de m¨¢s programas culturales y de calidad. "Hay dos formas de aproximarse al fen¨®meno de la televisi¨®n: como fuente de entretenimiento o evasi¨®n o como fuente de conocimiento", afirma Alejandro G. Lavilla, director de programaci¨®n de La 2. "La actitud mayoritaria de los espectadores, independientemente de su status, es como fuente de evasi¨®n; hay una tendencia clar¨ªsima a utilizar la televisi¨®n como medio de entretenimiento". Para el director de La 2, esta cadena no tiene como condicionante principal la audiencia, "aunque no queremos ser meramente testimoniales; la comunicaci¨®n no existe si no hay alguien al otro lado, y no se puede programar a espaldas del espectadorLa 2 mantendr¨¢ para esta temporada su apuesta por reforzar la programaci¨®n infantil en las franjas de ma?ana y mediodia, la juvenil por la tarde y los programas m¨¢s selectivos en la franja nocturna. "Nosotros no queremos ser una televisi¨®n alternativa, sino una televisi¨®n complementaria", dice Alejandro Lavilla. "Han cambiado muchas cosas y el panorama es ahora muy distinto. La pluralidad de ofertas ha hecho que algunas de ellas pasen a un segundo plano, y esto es lo que ha pasado con La 2. Estamos poniendo en marcha un estudio m¨¢s cualitativo que cuantitativo, porque lo cuantitativo es un argumento de venta, de publicidad, no de programaci¨®n, sobre el ¨ªndice de aceptaci¨®n. Yo entiendo la televisi¨®n como servicio y en la medida que conozcamos cu¨¢l es la demanda del espectador de La 2 podremos mejorar el servicio".

Tres cadenas femeninas

Seg¨²n el informe realizado por Central Media, TVE-1, Tele 5 y Antena 3 son las cadenas preferidas por las mujeres. Los hombres componen mayoritariamente la audiencia de La 2 y Canal+ (cadena de la que s¨®lo se miden sus franjas de programaci¨®n abierta). Adem¨¢s, Antena 3 es el canal m¨¢s sintonizado por los menores de 45 a?os y TVE-1 por los mayores de esta edad. Segmentando m¨¢s la audiencia por edad es, Antena 3 fue tambi¨¦n en 1993 la preferida por los ni?os y los j¨®venes. Por clases sociales, TVE- 1 es la que aglutina una audiencia m¨¢s heterog¨¦nea. Los espectadores de La 2, Antena 3 y Canal+ son mayoritariamente de clase media y media alta, y los de Tele 5, de clase media y media baja.