La industria audiovisual controlar¨¢ los aud¨ªmetros de Sofres
Cinco canales de televisi¨®n, anunciantes, agencias y centrales de medios constituyen un consejo de control
Cinco cadenas de televisi¨®n y las principales asociaciones de agencias, centrales y anunciantes crearon ayer el consejo de control de Sofres, empresa que explota el sistema de aud¨ªmetros para la medida de la audiencia televisiva en Espa?a, lo cual permitir¨¢ intervenir a los usuarios del controvertido sistema.
Esta medida hab¨ªa sido propuesta por la direcci¨®n de la entidad de control, empresa participada en un 60% por el grupo franc¨¦s Sofres y en un 40% por Telef¨®nica. Con ello se pretende contrarrestar el abandono de este sistema de medida de audiencia por parte de seis cadenas de televisi¨®n.El pasado 10 de marzo, Televisi¨®n Espa?ola, Tele 5, Canal Nou de Valencia, Canal Sur, Radiotelevisi¨®n Madrid y la televisi¨®n aut¨®noma gallega decidieron crear por su cuenta un nuevo mecanismo para controlar las audiencias televisivas.
Han decidido integrarse en el consejo asesor de Sofres las televisiones auton¨®micas vasca (ETB), gallega (TVG), catalana (TV3), las televisiones privadas Canal + y Antena 3 Televisi¨®n. Tambi¨¦n han estampado su firma la Asociaci¨®n Espa?ola de Anunciantes, la Asociaci¨®n Espa?ola de Agencias de Publicidad y la Asociaci¨®n de Centrales de Medios.
Todas ellas, a excepci¨®n de la Compa?¨ªa de Radiotelevisi¨®n de Galicia, hab¨ªan mantenido previamente su apoyo a Sofres. Ayer no fue posible contrastar si la entrada de la televisi¨®n auton¨®mica gallega en el consejo de control de Sofres supone el abandono del nuevo proyecto "secesionista", constituido en marzo pasado bajo el nombre de Asociaci¨®n Espa?ola para el Control de las Audiencias (AECAT). Jos¨¦ Ignacio Wert, consejero del grupo Sofres en Espa?a, se?al¨® tras la constituci¨®n del consejo de control que "se ha dado un paso importante en la renovaci¨®n de este organismo". Y agreg¨®: "Estamos abiertos a la incorporaci¨®n de todos los que faltan; aspiramos, por supuesto, a que participen todos los actores de la industria audiovisual y en este cometido no vamos a regatear ning¨²n esfuerzo".
Los implicados
En esta misma l¨ªnea se manifestaron tambi¨¦n los representantes de las cadenas y de la industria publicitaria que participaron en la constituci¨®n del consejo. Manifestaron su deseo de que todos los estamentos implicados en la medici¨®n de audiencia de televisi¨®n se incorporen a este consejo.
Todos se han comprometido, seg¨²n un portavoz de Sofres, a realizar gestiones con las cadenas de televisi¨®n que no han tomado parte en la reuni¨®n para que se incorporen a la sesi¨®n constitutiva del Consejo de Control que se celebrar¨¢ en mayo. En esta misma l¨ªnea han expresado su confianza de que el consejo sirva de cauce para todas las demandas que puedan plantear los distintos usuarios.
El consejo de control, entre otras funciones, podr¨¢ establecer los sistemas de control t¨¦cnico y decidir cambios en la composici¨®n de la muestra, cuotas y m¨¦todos de c¨¢lculo.
La lucha por un punto de audiencia
La dur¨ªsima competencia entre las cadenas de televisi¨®n, que se juegan su facturaci¨®n publicitaria e incluso su propia existencia, ha provocado una batalla por la fiabilidad de la medici¨®n de audiencias que se prolonga ya varios meses. Los m¨¢s preocupados son los anunciantes, publicitarios y centrales de compras, que necesitan saber a qu¨¦ atenerse.Jos¨¦ Casals, presidente de la Asociaci¨®n Espa?ola de Anunciantes (AEA), es consciente de ello: "Un punto m¨¢s o menos de cuota de pantalla supone m¨¢s de 2.000 millones de pesetas en los ingresos de televisi¨®n". Seg¨²n la AEA, la participaci¨®n de todos los agentes interesados es la garant¨ªa para resolver la situaci¨®n.
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