Seis empresas se disputan amueblar la ciudad

Dragados y Construcciones y Red de Exclusivas explotan la publicidad en los aeropuertos espa?oles. Proponen un sistema de mobiliario urbano del que destacan su sencillez y escasas dimensiones y recalcan el hecho de que con tres decenas de elementos se construyen todos los muebles de la ciudad. Adem¨¢s resaltan su inter¨¦s por hacer muy f¨¢cilmente identificable el decorado con la ciudad. Dragados ofrece como mejoras 124 anuncios en televisi¨®n, 625 cu?as de radio y cuatro campa?as de publicidad en exterior.Adem¨¢s prometen llevar a los colegios campanas educativas y repartir recortables a los chavales, 35 armarios urbanos y 35 aseos caninos autom¨¢ticos (contenedores en los que se introduce la bolsa con el excremento que va directamente al alcantarillado). Los dise?os que proponen han sido ideados por el gabinete de ¨®scar Tusquets y Carles D¨ªaz, quienes proponen un sistema decorativo realizado en acero inoxidable, aluminio y vidrio. Prometen invertir unos 1.500 millones de pesetas durante el plazo. de la concesi¨®n.

Equipamientos Urbanos (del grupo Movierecord) asume que es casi imposible que gane la partida a sus competidores, a pesar de que se presentan como la segunda empresa del sector- de publicidad exterior en n¨²mero de concesiones. Pero deposita toda su ilusi¨®n en un retrete canino que ha dise?ado su equipo.Se trata de una boca de alcantarilla semiabierta y protegida de los viandantes con una valla. Imprescindible: educar al perro a evacuar en el sitio indicado. Para motivar al can prev¨¦n impregnar la barra que se?aliza el aseo canino con una hormona olfativa que le atraiga. La ventaja del WC para perros es que su fabricaci¨®n e instalaci¨®n es muy barata: unas 20.000 pesetas.

Adem¨¢s de 500 retretes de este tipo, Equipamientos Urbanos ofrece como mejora 12 sanitarios para humanos, 5.000 metros de vallas de contenci¨®n en acero inoxidable y 12 ediciones al a?o de carteles para el municipio. Destinan 3.347 metros cuadrados a la publicidad y otros 3.250 a informaci¨®n municipal. Renuncian a ofrecer una valoraci¨®n econ¨®mica de la oferta.

Plastic Omnium (con capital 100% franc¨¦s) se encarga actualmente de 40.000 papeleras y 30.000 contenedores de basura en Madrid. Sus responsables prometen prestar un buen servicio si ganan el concurso y destacan que el Ayuntamiento de Madrid ya les conoce. Se presentan a la lid con una compa?¨ªa de su mismo grupo empresarial (Neuhaus) especializada en se?alizaci¨®n.Sus contenedores de vidrio van enterrados en la acera, de la que s¨®lo sobresale un cuello, por el que se introducen las botellas.

Incluyen en su oferta 100 placas de calles en metacrilato, 700 recipientes para recoger pilas en las tiendas, un equipo para eliminar las pegatinas de las farolas, un parque l¨²dico para los ni?os y dos para adolescentes, y diez papeleras para las zonas emblem¨¢ticas de la ciudad. Reducen el periodo de concesi¨®n a 12 a?os, y no se?alan la cantidad de dinero que invertir¨¢n en la ciudad. No ofrecen un canon en met¨¢lico al Ayuntamiento. Prometen ocupar 4.483 metros cuadrados con la publicidad y 2.000 con informaci¨®n municipal.

Las explotaci¨®n publicitaria de las bocas del metro enfrenta al Ayuntamiento de Madrid con su socio (la Administraci¨®n regional) en el Consorcio de Transportes. Esta entidad (propietaria de la empresa del Metro) amenaza con llevar al municipio a los tribunales si insiste en incluir en el concurso para amueblar las calles de la capital las entradas al suburbano. El Ayuntamiento sigue, erre que erre, mientras el Consorcio replica: "Esta boca es m¨ªa". Y son, en total, 320.El asunto es que las seis empresas que pretenden sacar partido a unos 6.700 metros cuadrados de publicidad incluyen en sus ofertas (como establec¨ªa el pliego de condiciones) la instalaci¨®n de un plano de la ciudad y de la red del suburbano. En el reverso, frente al usuario que baja las escaleras, se colocar¨ªan mensajes publicitarios.

A Metro no es que le repugne Ja idea, pero quiere explotarla en su beneficio. De hecho, sac¨® a concurso hace cuatro a?os la instalaci¨®n de esos elementos, pero el Ayuntamiento paraliz¨® los tr¨¢mites con el argumento de que todo lo que est¨¢ en la v¨ªa p¨²blica le pertenece.

El gerente del Consorcio, Fidel Angulo, replica que la culpa de esa situaci¨®n es precisamente del municipio. Y a?ade que al Ayuntamiento tambi¨¦n le repercute el hecho de que no se haya ingresado ni una pesetas por publicidad en las bocas de metro, ya que contribuye a los fondos del Consorcio. El consejero de Transportes y presidente del Consorcio, el socialista Juli¨¢n Revenga, considera que "nadie debe decidir sobre la casa de otros".

El concejal de Obras, Enrique Villoria, asegura que no se instalala ni un solo cartel sin el consentimiento del Metro, pero de momento el municipio se ha limitado a desestimar un recurso de la empresa del suburbano contra el pliego de condiciones. Las compa?¨ªas que pugnan en esta concesi¨®n municipal consideran que el circuito de las bocas de metro es "el m¨¢s interesante con diferencia".

Filial de una multinacional francesa dedicada a la comunicaci¨®n, Avenir mantiene en la actualidad la exclusiva de 2.500 carteles de publicidad en Madrid y la explotaci¨®n de los anuncios en Mercamadrid. Sus responsables consideran que lo que diferencia su oferta de las dem¨¢s es la propuesta de una campa?a anual de promoci¨®n de la imagen de la capital en el resto de Espa?a (intercambiable por cinco campa?as locales) y otra en las principales ciudades europeas, donde el grupo al que pertenece ha colocado mobiliario urbano (Par¨ªs, Londres, Lisboa ... ). Otra ventaja de su oferta estriba, destaca la compa?¨ªa, en el hecho de que sus contenedores de vidrio y pilas (dise?ados por un prestigioso equipo suizo) no incluyen publicidad.Adem¨¢s del mobiliario que exige el Ayuntamiento, ofrece 50 m¨¢stiles de informaci¨®n cultural sin publicidad, otros 200 soportes de siete metros cuadrados y 30 millones al a?o para que el municipio los destine a una actuaci¨®n urban¨ªstica, ecol¨®gica o cultural. La inversi¨®n total alcanza, seg¨²n los datos de la empresa, los 2.000 millones.

Esta empresa nace para competir en este concurso municipal. Mobiliario Urbano, SA (filial espa?ola de la francesa X Decaux), y Sign Publicidad y Patrocinio (filial de la espa?ola Planigrama) concurren juntas para amueblar Madrid. Sus gestores resaltan que todos los elementos que proponen son dise?os exclusivos y la variedad de los modelos que presentan: tres diferentes para pilas, cinco para vidrio y diez modelos distintos de columnas construidos en fundici¨®n. Hacen hincapi¨¦ en el hecho de que se comprometen a terminar la instalaci¨®n en cuatro meses. JC Decaux intenta con esta oferta ganar Madrid, un castillo que asedian desde hace 12 a?os. Entre los dise?adores que trabajan para ellos destacan Norman Foster, Ricardo Bofill y Philippe Stark.Ofrecen como mejoras 12 campa?as de carteles de informaci¨®n municipal al a?o, 10. 000 camisetas, 50 columnas multiservicio, 15 motoscaca y tratamientos antipintadas.

Prometen reducir el espacio publicitario permitido en un 15,4%. Cifran la inversi¨®n en 8.680 millones.

Cemusa (del grupo Fomento de Construcciones y Contratas) es concesionaria de las marquesinas de la ciudad. En las 2.000 paradas de autob¨²s de Madrid venden 8.000 metros cuadrados de publicidad a algo m¨¢s de 10. 000 pesetas por anuncio y semana. Le interesa no perder terreno y mantener el monopolio de la publicidad en el mobiliario urbano. Sus promotores destacan que sus modelos son dise?os exclusivos para Madrid y prometen un mantenimiento impecable. Ofrecen instalar gratis 1.000 papeleras antiv¨¢ndalos, 10 aseos p¨²blicos y regalan 20 motocacas y 10 islas ecol¨®gicas (que sumergen bajo el asfalto los contenedores de basura). Adem¨¢s est¨¢n dispuestos a pagar la construcci¨®n de la fuente de la plaza de Castilla y a rehabilitar alg¨²n jard¨ªn.A?aden dos equipos motorizados de limpieza de pegatinas, 500 dispensadores de bolsas para recoger heces caninas y una campa?a informativa en televisi¨®n. Cemusa calcula su inversi¨®n total en 2.840 millones de pesetas y ocupar¨ªa unos 6.000 metros cuadrados de publicidad.