Anunciantes y editores ofrecen autorregularse en anuncios de tabaco

El Ministerio de Sanidad prepara un decreto sobre publicidad del tabaco que lo prohibe absolutamente todo: las vallas publicitarias, los mensajes radiof¨®nicos, los anuncios en prensa y televisi¨®n y el patrocinio de eventos culturales o deportivos por parte de las tabaqueras. Antes de que la medida les sorprenda a la' vuelta del verano sin capacidad de reacci¨®n, los anunciantes, publicistas y editores de diarios se han apresurado esta semana a ofrecer a la Administraci¨®n una "autorregulaci¨®n voluntaria" frente a lo que consideran "un atentado a la libertad de expresi¨®n".En 1992 la publicidad del tabaco supuso en Espa?a una inversi¨®n de 4.360 millones de pesetas en los diferentes medios de difusi¨®n.

Sanidad lleva m¨¢s de un a?o anunciando su voluntad de limitar de forma dr¨¢stica esta publicidad como una actuaci¨®n imprescindible en salud p¨²blica. Pero el decreto, que fue reclamado por el pleno del congreso de los diputados en noviembre de 1993, est¨¢, seg¨²n Sanidad, "en fase de embri¨®n".

Sin embargo, las agencias publicitarias y los editores de diarios y revistas se han puesto en guardia ante la circulaci¨®n de un borrador del decreto -Sanidad no confirma que sea el mismo que se va a aprobar- que prohibe totalmente la publicidad directa o indirecta del tabaco.

Petici¨®n de entrevista

La primera medida que han emprendido ha sido solicitar una entrevista con la ministra de Sanidad Angeles Amador, pero aun no han obtenido una respuesta. Y esta semana nueve asociaciones se han unido para firmar un comunicado en el que rechazan el real decreto. Los firmantes colocan al tabaco como producto sujeto a promoci¨®n en la misma esfera que los coches, los detergentes o el caf¨¦ y aseguran que su publicidad est¨¢ encaminada a "provocar el cambio de marca entre los habituales consumidores de los mismos, sin influir en su consumo global".Desde este argumento e invocando que la "publicidad comer cial es una forma de expresi¨®n protegida por la Convenci¨®n Europea de los Derechos Huma nos", los anunciantes proponen a la ministra negociar. Su objetivo es conseguir con la Adminis traci¨®n "acuerdos voluntarios de regulaci¨®n". A¨²n sin concretar, los publicistas hablan de "respetar" en sus anuncios los horarios radiof¨®nicos o televisivos con audiencia infantil as¨ª como las revistas dirigidas a los j¨®venes.

Seg¨²n los publicistas este tipo de autoregulaci¨®n se practica en pa¨ªses como Alemania, Holanda o Reino Unido, los mismos que paralizaron hace tres a?os una directiva comunitaria en la l¨ªnea de la espa?ola.

Las asociaciones se?alan que las prohibiciones "afectan de manera grave a la financiaci¨®n de los medios de comunicaci¨®n con la consiguiente repercusi¨®n en su fortaleza econ¨®mica, base para el mantenimiento de su independencia informativa".