La radio privada perdi¨® en conjunto 6.000 millones de pesetas en 1993
Las radios privadas espa?olas perdieron en su conjunto 6.000 millones de pesetas durante el ejercicio de 1993, seg¨²n explic¨® ayer Alfonso Cavall¨¦, presidente de la Asociaci¨®n Espa?ola de Radiodifusi¨®n Comercial (AERC). Tambi¨¦n se redujo en 9.000 millones de pesetas (un 20%) la facturaci¨®n general de las emisoras, que en 1993 alcanz¨® los 38.000 millones de pesetas.Cavall¨¦, que calific¨® este resultado de "necesariamente negativo", cit¨® como principal causa el descenso de los ingresos publicitarios, ya que en el sector de la radiodifusi¨®n la publicidad se redujo un 19,1%. Este dato contrasta con el aumento de la audiencia, que en 1993 ascendi¨® a 18,9 millones de personas, seg¨²n los datos del Estudio General de Medios. En 1989 la audiencia alcanzaba los 16,7 millones de oyentes.
En el contexto de la crisis publicitaria, el presidente de la AERC culp¨® de los males que aquejan a la radio a la guerra de tarifas entre las televisiones "que producen descuentos de hasta el 72% sobre el precio oficial y hacen posible que, a veces, una cu?a de radio sea m¨¢s cara que un anuncio en t¨¦levisi¨®n".
El futuro de la publicidad en la radio est¨¢ tambi¨¦n amenazado, seg¨²n el directivo de la AERC, por los anunciados decretos que podr¨ªan prohibir la publicidad de tabaco y restringir la de bebidas alcoh¨®licas. "Si se adoptan estas medidas la facturaci¨®n de las radios caer¨¢ en otros 8.000 millones de pesetas", augur¨® Cavall¨¦.
Cavall¨¦ reconoci¨®, por otra parte, el papel que desempe?an las emisoras estatales, pero se quej¨® de la "competencia desleal" que sufre la radio privada por parte de las emisoras auton¨®micas que a¨²n mantienen publicidad junto con la financiaci¨®n p¨²blica.
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