Canal + ofrece hoy un especial con los mejores anuncios del mundo

Canal + ofrece hoy (20.30) en abierto un especial de 60 minutos sobre los anuncios m¨¢s creativos e impactantes presentados en la ¨²ltima edici¨®n del Festival Internacional de la Publicidad de Cannes. El publishow comienza con la exhibici¨®n de un hipermusculado Schwarzenegger latino en calzoncillos que acaba explotando por cultivar mucho el cuerpo y leer muy poco. Era el mensaje cultural que la Asociaci¨®n Italiana de Editores lanz¨® entre los 4.000 anuncios que este a?o optaban a los ya emblem¨¢ticos Leones de Cannes, el equivalente a los Oscars de Hollywood.Los escandinavos, una fuerza hasta la fecha aletargada, han dado muestras en esta edici¨®n de una desconocida vena humor¨ªstica. Una amable azafata despide a la tripulaci¨®n de un avi¨®n que est¨¢ a punto de lanzarse al vac¨ªo. "Ahora todo el mundo usa paraca¨ªdas". Anuncian un plan de pensiones noruego. La contrapublicidad de un folleto de correos sueco similar a los ib¨¦ricos tomos-tocho de las p¨¢ginas amarillas, avisa roncando al usuario de la aburrida, pero ¨²til informaci¨®n, que tiene entre manos.

"Nunca subestimes el poder de la sopa". Este eslogan hace referencia a el poder adelgazante de los 38 tipos de la warholiana Sopa Campbell's que existe en el mercado. De la tradicional guerra entre las burbujeantes Pepsi y CocaCola se benefician los hombres anzuelo pescados por el anuncio de RC Cola. El sentido atl¨¦tico y de la proeza de la marca deportiva Nike, diosa griega de la victoria como comenta un experto, recibe el premio del anunciante del a?o. Una ni?a nada convencional se machaca la dentadura con unos frutos secos en el anuncio de Colgate en su versi¨®n checa.

La publicidad hace furor en Rusia. Dos mil agencias compiten por un mercado incipiente. Una de ellas promociona el vodka Zver con una oronda se?ora que ametralla a su esposo mientras ¨¦ste mata sovi¨¦ticamente el rato en un bar con una copa de vodka.