La revista de los vagabundos britanicos vende ya 250.000 ejemplares
Uno de los mayores ¨¦xitos de la prensa brit¨¢nica es una revista en papel de mala calidad, cuyo redactor jefe es un antiguo ex presidiario y que se vende ¨²nicamente a trav¨¦s de la gente que carece de hogar.The Big Issue (traducible tanto como La Gran Revista como La Gran Cuesti¨®n) ha pasado en menos de tres a?os de existencia -fue lanzado en 1992 por un peque?o equipo de entusiastas y con capital privado- de mensual a bimensual y luego a semanario, y tira ya 250.000 ejemplares, a un precio de 120 pesetas.
Se vende en todas las ciudades, acaba de salir en Irlanda y emplea a 250 personas, con un millar de vendedores en Londres que reciben un cursillo de t¨¦cnicas de venta de 90 minutos en el que se proh¨ªbe actuar con agresividad para ofrecer el producto. Los beneficios se reinvierten en el semanario y en programas para facilitar la reinserci¨®n de los sin hogar.
"Empezamos como una aventura desorganizada", dice John Bird, designado el pasado noviembre como redactor jefe del a?o por la asociaci¨®n profesional brit¨¢nica, "y no sab¨ªamos hasta qu¨¦ punto los vagabundos estar¨ªan deseosos de vender la revista y de cambiar de vida".
Los vendedores pueden escribir si quieren en la revista. Otros tienen otros proyectos, como Michael Moffat, de 52 a?os, que vende en la City londinense a clientes habituales con los que pega la hebra: piensa ir a trabajar a Uganda. "Mi mujer, de 33 aflos", dice, "muri¨® de c¨¢ncer hace cinco y qued¨¦ destruido. Me convert¨ª en alcoh¨®lico. Viv¨ª como un vegetal dos a?os y medio".
The Big Issue es apreciado entre los j¨®venes por sus informaciones sobre espect¨¢culos alternativos o pel¨ªculas del Tercer Mundo que las dem¨¢s publicaciones olvidan.
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