LO M?S PEQUE?O DE BENETTON
La empresa italiana Benetton se va a lanzar al negocio de los preservativos, con una nueva l¨ªnea de "condones de dise?o" en Jap¨®n. En su nueva faceta juegan con dos colores, el rojo y el verde, y han creado un lema publicitario tan conciso como claro: "La ropa m¨¢s peque?a de Benetton es un preservativo". La elecci¨®n de Jap¨®n no es casual. En el mercado nip¨®n, la pildora s¨®lo se utiliza con prescripci¨®n m¨¦dica y el 77,'7% de los hombres recurre al cond¨®n como m¨¦todo anticonceptivo. Benetton oli¨® el posible negocio tras el ¨¦xito que all¨ª tuvo su campa?a contra el sida de 1991, basada en grandes fotograf¨ªas con preservativos de varios colores.La compa?¨ªa espera alcanzar en su primer ano una facturaci¨®n de unas 5.248.000.000 pesetas. El fabricante ser¨¢ Okamoto, el mayor productor de condones del mundo. Los paquetes de seis preservativos se vender¨¢n al precio de 500 yenes (unas 640 pesetas) en farmacias, supermercados y las 670 tiendas de la cadena. Si en el primer a?o el negocio funciona, Benetton podr¨ªa extenderlo la otros pa¨ªses asi¨¢ticos, asegur¨® un portavoz de la firma. -
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