La OJD constata el empuje mundial de la prensa gratuita
La IFABC, federaci¨®n internacional que agrupa a las oficinas de control de la difusi¨®n de la prensa en 26 pa¨ªses, ha constatado un fuerte empuje de la prensa gratuita -especialmente los semanarios- y de las publicaciones especializadas, seg¨²n inform¨® ayer Eusebio Serrano, director de equipos de control de la Oficina de Justificaci¨®n de la Difusi¨®n (OJD) espa?ola.Las distintas oficinas, que controlan en, su conjunto nada menos que 16.000 publicaciones en los cinco continentes, han dedicado su asamblea bianual, celebrada la semana pasada en Berl¨ªn, a analizar el momento por el que atraviesa la prensa y las nuevas t¨¦cnicas de control derivadas de la aplicaci¨®n de nuevas tecnolog¨ªas a las publicaciones.
La asamblea entendi¨® que la salud de la prensa se mantiene estable y confirm¨® que la mayor parte de las publicaciones subsisten apoyadas en un fuerte dispositivo promocional, mediante la oferta de otros art¨ªculos (v¨ªdeos, libros, compactos, cupones) diferentes a los del soporte informativo. La IFAB controla 200 millones de ejemplares de 3.000 peri¨®dicos diarios en el mundo (el 90% de la difusi¨®n total) y 350 millones de ejemplares de revistas de gran consumo.
En la reuni¨®n de la IFAB, que decidi¨® celebrar la asamblea del a?o 1998 en Espa?a, se analizaron tambi¨¦n las posibilidades de que las distintas oficinas de difusi¨®n lleven un control sobre las publicaciones electr¨®nicas, como en el caso de Francia y Jap¨®n.
La OJD espa?ola, integrada como el resto de las oficinas hom¨®logas internacionales por las agencias, anunciantes y editores, controla 600 publicaciones. Certifica la difusi¨®n del 96% de los diarios existentes, del 90% de las revistas de gran difusi¨®n y del 52% de las revistas t¨¦cnicas y profesionales. El a?o pasado certific¨® la difusi¨®n de 2.100.000 ejemplares.
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