Un 'lobby' contra el exceso de leyes

"No debe haber ninguna ley espec¨ªfica sobre la publicidad; este sector tiene que aprender a autorregularse". Lo acaba de decir Luis Bassat, presidente de la secci¨®n espa?ola de la IAA (International, Advertising Association -Asociaci¨®n Internacional de Publicidad-), al presentar p¨²blicamente esta organizaci¨®n. Bassat ha intervenido junto con otros empresarios del sector en la refundaci¨®n de este grupo de presi¨®n.La cr¨ªtica a las legislaciones en proyecto parece ser una de las principales m¨¢ximas que animan a la IAA, la mayor asociaci¨®n de ¨¢mbito mundial que agrupa a anunciantes, agencias y medios, y que a partir de ahora cuenta al menos con 100 socios espa?oles que han sido extra¨ªdos de las empresas m¨¢s representativas de estos tres sectores. Prueba de ello es que en el consejo directivo de la IAA figuran, entre otros, responsables de las asociaciones nacionales de anunciantes, de agencias y de medios.

Entre los temas que m¨¢s preocupan a la IAA est¨¢ el "abuso" legislativo que se produce, seg¨²n sus miembros, respecto a la publicidad sobre tabaco y alcohol. "La asociaci¨®n considera que cualquier producto que se vende legalmente tiene derecho a anunciarse", dice Bassat. "Otra cosa es que el mensaje deba adecuarse al medio y a la audiencia", a?ade. Se trata de una toma de postura muy clara, en el momento en que el Gobierno, en aplicaci¨®n de una directiva comunitaria, prepara una ley para limitar al m¨¢ximo, e incluso prohibir, toda publicidad sobre el alcohol y el tabaco.

Tampoco es nada amigo Bassat del instrumento legislativo con que en Francia han pretendido poner orden en el sector (la llamada ley Sapin). "Esta ley francesa es un atentado contra la libertad de expresi¨®n y coarta el derecho a negociar libremente las condiciones econ¨®micas entre medios, agencias y anunciantes, que se deben establecer en una situaci¨®n de libre comercio".

Cuando a Bassat se le pregunta si es preferible carecer de una reglamentaci¨®n publicitaria y tener en cambio una situaci¨®n ca¨®tica como la espa?ola, en la que se han registrado en los ¨²ltimos a?os fuertes distorsiones -no se respetan las tarifas, se registra una saturaci¨®n permanente-, el presidente de la secci¨®n espa?ola de la IAA se?ala que es impropio que la Administraci¨®n intervenga, por ejemplo, en los descuentos que ofrecen los medios a las agencias de publicidad. "Si ese desorden y ese caos es el precio de la libertad, yo lo pagar¨¦ siempre. Hemos sufrido muchos a?os el monopolio de TVE. Tambi¨¦n en Italia hubo un gran desorden. Al final, el sector se va a reordenar".