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Juan Manuel Mazo, presidente del Instituto de la Comunicaci¨®n P¨²blica, aborda en su obra Estructuras de la comunicaci¨®n por objetivos (Ariel Comunicaci¨®n, Barcelona, 1994) la explicaci¨®n de las condiciones ambientales que han determinado el gran auge de la publicidad en Espa?a. Pionero de la ense?anza universitaria de la publicidad, Mazo se?ala, entre otras cosas, que en Espa?a se ha pasado del cero al infinito en un decenio y ahora propone la f¨®rmula de "pensar y correr".
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