El laberinto de las televisiones privadas

Casi a los cinco a?os de su aparici¨®n y cuando s¨®lo faltan otros cinco para que termine la licencia de emisi¨®n, dos de las televisiones privadas -Antena 3 TV y Tele 5- se enfrentan a la mayor crisis de su corta historia. Ambas cadenas tienen pendiente la venta de gran parte de sus acciones y las dos atraviesan una fuerte crisis econ¨®mica debido esencialmente a tres causas: las adversas condiciones del mercado publicitario, que afectan a su capacidad de lograr ingresos; su propia pol¨ªtica de gastar a manos llenas; y la competencia de las televisiones p¨²blicas, que han gastado con estilo similar al de las privadas, mientras trataban de pescar en el mismo coto publicitario que ¨¦stas.Las televisiones privadas generalistas deber¨¢n aplicarse su propia medicina para superar esta enfermedad que, para algunos, puede llegar a ser cr¨®nica y de la que s¨®lo se salva Canal +, la f¨®rmula por la que pocos apostaban en un principio.

Pese al inter¨¦s. mostrado por Felipe Gonz¨¢lez para reconducir la situaci¨®n, el Gobierno no va a hacer ning¨²n movimiento especial. Al menos eso es lo que dice la secretaria general de Comunicaciones, Elena Salgado, responsable de la vigilancia en el cumplimiento de las normas en el sector audiovisual. "La situaci¨®n de las cadenas privadas generalistas preocupa al Gobierno, pero no le alarma", asegura.Falla la visi¨®n empresarial

Salgado se niega a admitir que el modelo de televisiones. privadas dise?ado por el Gobierno socialista hace cinco a?os haga aguas por todas partes. "Lo que ha fallado", dice, "es una cierta visi¨®n empresarial, unido a que se han creado muchas m¨¢s expectativas de las que pod¨ªan plantearse. Adem¨¢s, la llamada crisis del modelo espa?ol puede aplicarse a otros pa¨ªses de nuestro entorno".

Dando por seguro que "no est¨¢ en el ¨¢nimo del Gobierno decirle a las televisiones privadas lo que tienen que hacer", la secretaria general de Comunicaciones se?ala que la ¨²nica intervenci¨®n a corto plazo de la Administraci¨®n va a ser limitar la publicidad como fuente de ingresos en RTVE a trav¨¦s del contrato-programa del Ente P¨²blico con el Estado.

Posteriormente, a medio plazo, podr¨ªa plantearse, seg¨²n Salgado, alg¨²n cambio en el panorama legislativo, "una vez que se disponga, el pr¨®ximo a?o, de los resultados de la revisi¨®n de la directiva comunitaria sobre Televisi¨®n sin Fronteras", que limita los espacios publicitarios y obliga a emitir una cuota de producci¨®n europea.

El anuncio de la limitaci¨®n de la publicidad en TVE, que puede liberar entre 20.000 y 25.000 millones de pesetas para las privadas, ha sido bien recibido por los directivos responsables de Antena 3 y Tele 5, pero estas cadenas han declinado hablar de las causas de la crisis de la televisi¨®n y de las medidas que se pueden tomar. "Todo lo que hay para el pr¨®ximo a?o es c¨®mo repartir 200.000 millones de pesetas en publicidad, pr¨¢cticamente la misma cifra que este a?o", advierte el presidente de la Asociaci¨®n de Agencias de Publicidad, Carlos Rubio.

Para el primer partido de la oposici¨®n, la limitaci¨®n publicitaria de TVE no va a resolver "una situaci¨®n ca¨®tica". Ana Mato, portavoz del PP en la comisi¨®n de control parlamentario de RTVE, sostiene que se trata de una pol¨ªtica de parcheo "ya que no se limita en realidad la publicidad en TVE, sino que, sencillamente, no tiene la posibilidad de conseguir m¨¢s". En opini¨®n de la representante del Partido Popular, la salida a la crisis pasa por el cambio de legislaci¨®n mediante una ley general del Audiovisual y un nuevo estatuto para la televisi¨®n p¨²blica.

La idea de limitar la publicidad de TVE, por otra parte, no entra?a especial novedad. Si acaso, la de cumplir el olvidado art¨ªculo 32 de la ley del Estatuto de la Radio y la Televisi¨®n, promulgada en enero de 1980, en el que se expresa taxativamente que TVE se financiar¨¢ a trav¨¦s de los presupuestos generales del Estado y una "participaci¨®n limitada" en la publicidad.

Fue en la primera legislatura socialista, bajo la direcci¨®n de Jos¨¦ Mar¨ªa Calvi?o, con una televisi¨®n p¨²blica monopolista, cuando se decidi¨® prescindir de los presupuestos del Estado y financiarse con la publicidad.

En medio de la crisis, el presidente de Tele 5, Miguel Dur¨¢n, declar¨® ayer en Alicante que "la ¨²ltima l¨ªnea de esta historia est¨¢ por escribir", informa Efe. Tras el anuncio del jefe del Gobierno italiano, Silvio Berlusconi, de que se retira de la cadena, Dur¨¢n piensa que ¨¦sta debe tener ahora "liderazgo espa?ol".