La mayor¨ªa de las firmas de publicidad creadas en 1993 no duraron un a?o

Las peque?as agencias de publicidad han atravesado la fase m¨¢s aguda de la crisis con dificultades que, para buena parte de ellas, han resultado insuperables. Seg¨²n datos de la Federaci¨®n Nacional de Empresas de Publicidad, en el a?o 1993 se crearon 350 nuevas agencias publicitarias en Espa?a, pero de ellas s¨®lo continuaban funcionando 160 al 31 de diciembre de ese mismo a?o. Por lo tanto, el 55% de las nuevas firmas desaparecieron o no llegaron a funcionar nunca.El n¨²mero de agencias publicitarias no deja de descender desde 1990, siempre seg¨²n la citada federaci¨®n. En ese a?o hab¨ªa 1.632 empresas registradas; al finalizar 1993, s¨®lo quedaban 1.293. Entre las agencias existentes, dos tercios tienen menos de diez empleados.

La aparici¨®n de las centrales de compra con departamentos propios de planificaci¨®n de medios, as¨ª como la proliferaci¨®n de empresas de servicios que han solapado el campo de trabajo de algunas agencias, han golpeado fuerte las tasas de empleo del sector. "El 12% del sector, unas 3.500 personas, que se hab¨ªan quedado en paro antes de 1993, a¨²n no han encontrado trabajo", explica Jos¨¦ Viana, presidente de la Federaci¨®n de Empresas de Publicidad. "Si bien es cierto", concluye Viana, "que s¨®lo 10 de las llamadas grandes agencias de publicidad prescindieron de 343 profesionales durante ese mismo a?o".