Los periodistas abren un debate sobre la publicidad institucional
La FAPE propone mayor independencia respecto del poder
La Federaci¨®n de Asociaciones de la Prensa (FAPE) considera "urgente" eliminar ciertos controles pol¨ªticos sobre los medios de comunicaci¨®n. Para ello, la ¨²ltima asamblea general de dicha federaci¨®n, celebrada a principios de este mes, se pronunci¨® en favor de atribuir a "comisiones independientes" el control de la publicidad institucional. Las diferentes admin¨ªstraciones p¨²blicas contratan publicidad con un amplio margen de discrecionalidad, a falta de toda regulaci¨®n legal.
La representaci¨®n de los periodistas espa?oles, que preside Jes¨²s de la Serna, aprob¨® dicha resoluci¨®n varias semanas antes de que el Tribunal Supremo notificara una sentencia que condena al Estado al pago de hasta 2.550 millones de pesetas -m¨¢s los intereses devenga dos desde 1987- por haber discriminado al desaparecido diario de extrema derecha El Alc¨¢zar, a la hora de distribuir publicidad instituciorial.La existencia misma de la sentencia ha de ser tenida en cuenta para la gesti¨®n futura de esa publicidad, puesto que es la primera resoluci¨®n del m¨¢ximo tribunal sobre dicha materia. El Gobierno ya ha adelantado que no pretende recurrir contra ella.
En este contexto, la resoluci¨®n aprobada por la FAPE no contempla, en detalle, un procedimiento de soluci¨®n de conflictos. M¨¢s bien abre un debate sobre ello, al proclamar la urgencia de conseguir que unas comisiones independientes" sean "las que controlen y supervisen la gesti¨®n de la publicidad institucional".
Este debate se refiere al control de una inversi¨®n que, s¨®lo en lo que se refiere a la Administraci¨®n central, ha implicado en los ¨²ltimos a?os el reparto de 20.000 millones de pesetas por cada ejercicio En el primer semestre de 1994, la cantidad contratada por la Administraci¨®n central super¨® los 10. 000 millones, seg¨²n un estudio de la revista especializada Anuncios.
Transparencia
Al margen de la sentencia mencionada, la distribuci¨®n de todo este dinero ha provocado esc¨¢ndalos peri¨®dicos sobre arbitrismos pol¨ªticos, que afectan a la Administraci¨®n central, pero tambi¨¦n a las auton¨®micas o a los ayuntamientos.La solicitud de un mayor grado de libertad y autocontrol de los medios no es ¨®bice para que las asociaciones de la prensa pidan igualmente "a las administraciones p¨²blicas" que ayuden a los medios de comunicaci¨®n. Lo justifican por la crisis del sector, que est¨¢ provocando un profundo deterioro del empleo en el mismo. La FAPE introduce otro matiz: como organizaci¨®n representativa de la profesi¨®n, con sidera que ella misma "debe es tar presente en estos procesos de concesi¨®n de ayudas p¨²blicas, que deber¨¢n encaminarse, en primer t¨¦rmino, a la creaci¨®n de empleo".
Otra de las resoluciones aprobadas por el ¨®rgano representativo de los periodistas consiste en "garantizar y ampliar la transparencia de las operaciones mercantiles en el sector de la comunicaci¨®n social, a cuyos efectos resultan, insuficientes las actuales v¨ªas de informaci¨®nregistral", afirma el texto acordado.
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