Las revistas de televisi¨®n, al borde del abismo

La guerra por la audiencia televisiva, que hace que el 30% de las programaciones anunciadas sea falso o indeterminado, est¨¢ conduciendo a un aparente callej¨®n sin salida a las revistas de televisi¨®n. Lejos quedan los momentos m¨¢s dulces de este tipo de publicaciones, hace dos a?os, cuando los cinco t¨ªtulos existentes entonces en el mercado (Teleprograma, Tele Indiscreta, Supertele, TV Plus y Clan TV) vend¨ªan una media de tres millones de ejemplares a la semana y rozaban diez millones de lectores. Dos a?os despu¨¦s han llegado a perder globalmente el 40% de esa difusi¨®n.

Frente al gran negocio que las revistas de televisi¨®n suponen en otros pa¨ªses, la dr¨¢stica disminuci¨®n de ventas ha obligado a la casi totalidad de estas publicaciones en Espa?a a recortar costes, reducir p¨¢ginas y cambiar los contenidos.?Qu¨¦ ha sucedido? Juan Ca?o, director general de publicaciones del grupo Hachette que edita Teleprograma, Supertele y Telenovela, dice que los problemas comenzaron cuando Tele 5 import¨® las formas de hacer de la televisi¨®n de Berlusconi en Italia y se agravaran cuando entr¨® en Antena 3TV el equipo de Antonio Asensio. "Todo ello ha provocado en las revistas una disminuci¨®n de ingresos por p¨¦rdidas de ventas y de publicidad y hemos tenido que reducir el personal y los costes". El problema se agrav¨® cuando las televisiones p¨²blicas entraron en el mismo juego.

Teleprograma, el buque insignia del sector, ha sido una de las m¨¢s castigadas. Tras haber superado en 1990 el mill¨®n de ejemplares (1.189.519 de media, seg¨²n OJD) pas¨® a 697.949 en el per¨ªodo julio 1992-junio 1993. Para tratar de detener la fuga de lectores, esta publicaci¨®n ha reducido a m¨¢s de la mitad las p¨¢ginas de programaci¨®n y se ha dedicado a los pasatiempos.

Hachette ha compensado en parte la crisis con otra de sus revistas, Supertele, que, de momento, se salva del descenso. Apareci¨® en los primeros meses de 1992, con 684.552 ejemplares, y ha aumentado ligeramente, reduciendo el n¨²mero de p¨¢ginas y convirti¨¦ndose en una revista del hogar.

Cuando los directivos de Hachette le ve¨ªan las orejas al lobo de la crisis lanzaron, en abril de 1993, otra revista de televisi¨®n, Telenovela, que incluye la programaci¨®n, telenovelas y seriales. En su ¨²ltimo control de OJD ha arrojado una difusi¨®n media de 113.079 ejemplares.

Tele Indiscreta, otra de las grandes revistas de televisi¨®n, alcanz¨® en 1991 la difusi¨®n media de 1.121.865, pero en 1992 descendi¨® a 644.694 ejemplares y ahora se encuentra en torno al medio mill¨®n. Su director, Jordi Cebri¨¢n, no se muestra optimista respecto, al final del t¨²nel.

Nuevo Clan, editada al igual que la anterior por el grupo Ekdoseis, procede de la antigua Clan TV, que alcanz¨® en 1987 los 444.485 ejemplares de difusi¨®n y ha quedado en menos de la mitad. Ha reaccionado pasando al territorio del coraz¨®n. La crisis ha azotado tambi¨¦n a TV Plus, semanario editado por el grupo alem¨¢n Bauer, al que la OJD asignaba, 330.010 ejemplares de difusi¨®n media en 1990, mientras que el ¨²ltimo control conocido, de junio de 1992 a julio de 19931 le da 233.764 ejemplares

'TV Hoy', a la calle

En medio de la crisis de las publicaciones sobre televisi¨®n, se confirma el lanzamiento el pr¨®ximo lunes, d¨ªa 28, del diario TV Hoy, que estar¨¢ dedicado expresamente a informar sobre la programaci¨®n. Con ocho p¨¢ginas, en color, se vender¨¢ a 25 pesetas y su difusi¨®n, inicialmente, quedar¨¢ limitada a Madrid y las provincias lim¨ªtrofes.La empresa editora -peque?os empresarios y profesionales- cuenta con 50 millones de pesetas de capital social. Sin ocultar su inquietud por la respuesta del mercado, ?ngel Petrica, su director, cree que la crisis de las revistas abre un hueco para este diario. Los responsables de TV Hoy apuestan por orientar al p¨²blico sobre lo que merece la pena ver en televisi¨®n.