La radio vivir¨¢ un a?o marcado por la guerra de las tarifas publicitarias

El director general de la cadena SER, Augusto Delk¨¢der, asegur¨® ayer en Sevilla que el pr¨®ximo a?o estar¨¢ marcado por la "guerra" en las tarifas publicitarias y la competencia de las emisoras municipales. Los responsables de la SER destacaron que la cadena est¨¢ en buenas condiciones para afrontar la fuerte competencia de la radio. "No podemos tener otra vocaci¨®n que el liderazgo de audiencia", afirm¨® Delk¨¢der.

En una conferencia de prensa, celebrada con motivo de la 42 asamblea anual de la cadena radiof¨®nica, que se celebra en Sevilla, Delk¨¢der adelant¨® que 1995 ser¨¢ "un a?o definitivo", durante el cual las emisoras tendr¨¢n que afrontar los procesos de reestructuraci¨®n necesarios para asegurar su rentabilidad. Esa condici¨®n es imprescindible, seg¨²n dijo, para garantizar la independencia. Entre los peligros de este proceso, el director general de la SER destac¨® la "guerra" de las tarifas publicitarias, comenzada por las televisiones, que est¨¢ "enrareciendo el mercado" al impedir el estableicimiento de precios reales.Tambi¨¦n critic¨® Delk¨¢der la ley de emisoras municipales, que calific¨® de "absurda", por generar competencia desleal. En este sentido, el responsable de la mencionada cadena asegur¨® que la normativa permite "subterfugios" que inciden en la radio privada.

A pesar de estos obst¨¢culos, los responsables de la SER insistieron en que la situaci¨®n de la cadena -la primera en audiencia, seg¨²n el Estudio General de Medios-, y el proceso de renovaci¨®n tecnol¨®gica emprendido permiten afrontar el futuro con optimismo, en especial despu¨¦s de que el pasado a?o, durante el cual otras cadenas no obtuvieron beneficios, la SER arrojara un balance positivo en torno a los 500 millones de pesetas. Delk¨¢der adelant¨® que en el actual ejercicio, todav¨ªa no cerrado, la SER "tendr¨¢ importantes beneficios".

El director de la SER convencional, Daniel Gavela, apunt¨® entre sus principales objetivos el de mantenerse en el primer puesto en n¨²mero de oyentes, para lo cual continuar¨¢ la tendencia a la especializaci¨®n y, se reforzar¨¢n los tres pilares fundamentales de la programaci¨®n de la cadena: los informativos, los magazines y el deporte. Gavela se refiri¨® a la importancia de los profesionales al frente de estos bloques, entre los que destac¨® a I?aki Gabilondo, en Hoy por hoy; Javier Sard¨¢, en La ventana; Marta Robles, en A vivir que son dos d¨ªas y Jos¨¦ Ram¨®n de la Morena, en El larguero. El director de la SER se?al¨® tambi¨¦n como experiencias interesantes la incorporaci¨®n del reality show a la radio, con el programa Hablar por hablar, y el cambio en el concepto de programa deportivo.

Por su parte, el responsable de las radios musicales del grupo, Luis Merino, adelant¨® que durante el pr¨®ximo a?o se avanzar¨¢ m¨¢s en la promoci¨®n de los productos musicales espa?oles para ganarle espacio a la m¨²sica extranjera.

Estas ser¨¢n las principales estrategias de la Cadena SER para "adecuar la radio al final de siglo" y continuar como la primera radio privada, en palabras de Delk¨¢der.

La asamblea de la Cadena Ser, a la que han asistido 159 directores de las emisoras de toda Espa?a, ser¨¢ clausurada hoy por el presidente del grupo PRISA, Jes¨²s de Polanco, y el consejero delegado y vicepresidente de la cadena, Juan Luis Cebri¨¢n.