TVE aguant¨® como l¨ªder de las cadenas espa?olas de televisi¨®n, pese al tir¨®n de Antena 3 en 1994

La lucha sin cuartel por las audiencias de televisi¨®n finaliz¨® en 1994 con una victoria p¨ªrrica de la primera cadena. Con el 27,6% de cuota de pantalla global, seg¨²n los datos medidos por Sofres, TVE-1 se situ¨® en su m¨ªnimo hist¨®rico, aunque Antena 3 Televisi¨®n, que hizo un gran esfuerzo por alcanzarle, no logr¨® finalmente ese objetivo. El gran avance de esta ¨²ltima cadena augura una considerable mejora del sus ingresos publicitarios, lo cual no es ¨®bice para que Televisi¨®n Espa?ola, gracias a sus dos cadenas, mantenga una cuota de pantalla muy importante: algo m¨¢s del 37% de la audiencia total.

Antena 3 Televisi¨®n rebas¨® a TVE-1 en abril y mayo, pero no consigui¨® mantener el tir¨®n en el verano ni en oto?o, ¨¦pocas en que fue claramente derrotada por la cadena p¨²blica. A falta del vuelco buscado y no conseguido, Antena 3 TV vende sus importantes avances como un hito de la televisi¨®n en Espa?a.Tal argumento est¨¢ bastante justificado a poco que se analicen los datos del a?o. Las p¨¦rdidas de Tele 5 (2,4 puntos porcentuales) resultaron muy inferiores a las ganancias de Antena 3 (4,6 puntos), lo cual confirma, sin lugar a dudas, que esta ¨²ltima contin¨²a robando audiencia a las cadenas p¨²blicas. En general, el peso de las televisiones p¨²blicas se redujo frente al que conservaban a finales de 1993. Las auton¨®micas registraron ligeras p¨¦rdidas: 15,1% de cuota de pantalla global en 1994, frente al 15,6% del a?o anterior.

La lucha por el liderazgo de la televisi¨®n se produce en un con texto pol¨ªtico y comercial extremadamente complicado. Para el director general de RTVE, Jordi Garc¨ªa Candau, "la televisi¨®n estatal ha de elaborar una programaci¨®n que permita mantener un 37% de cuota de audiencia, repartida de esta forma: TVE, 27%; La 2, 10%", seg¨²n se lee en el documento sobre l¨ªneas de programaci¨®n para 1995 presentado al Consejo de Administraci¨®n de RTVE. Ese objetivo implicar¨ªa repetir el resultado de audiencia de 1994 en la primera cadena -a costa de admitir unas d¨¦cimas de reducci¨®n de su propio porcentaje- e incrementar algo el de La 2.

Mientras tanto, Tele 5, la otra cadena privada que emite en abierto, termin¨® el a?o con la confirmaci¨®n de su descenso. "El producto que vende una televisi¨®n es audiencia y el equipo anterior [alusi¨®n a Valerio Lazarov] estaba deteriorando ese producto", ha comentado Claudio Noziglia, el director de Publiespa?a, la empresa de capital italiano que tiene la exclusiva publicitaria de Tele 5.