Coca Cola, Pascual y Osborne retiran su publicidad de los partidos televisados de las auton¨®mcas

Marcas publicitarias de primera fila del sector de la alimentaci¨®n y las bebidas est¨¢n retirando su publicidad de los partidos de f¨²tbol que las cadenas auton¨®micas televisan los s¨¢bados a las 21.00. Coca Cola, Leche Pascual y Osborne han confirmado esa decisi¨®n, despu¨¦s de escuchar a los propietarios de bares y restaurantes, que consideran ruinoso para sus negocios el actual horario de los partidos de los s¨¢bados. Directivos de las auton¨®micas y de la FORTA -el organismo que coordina a estas televisiones- aseguran que dichas empresas est¨¢n siendo "intimidadas" para que retiren su publicidad.

Coca Cola decidi¨® la pasada semana dejar de patrocinar un espacio con las jugadas m¨¢s interesantes del partido en la cadena TV-3. Esteve Tiana, director comercial de esta ¨²ltima, afirma que la postura de Coca Cola se debe "a las presiones que ha recibido del gremio de hosteler¨ªa".Por su parte, Rafael Fern¨¢ndez Quir¨®s, jefe de prensa de Coca Cola, explica que la postura de la marca de bebidas se basa en un deseo de "unificar su estrategia a nivel nacional", pues solamente en TV-3 patrocinaba Coca Cola un espacio relacionado con el partido de f¨²tbol de los s¨¢bados. "Tambi¨¦n hemos tenido en cuenta las sugerencias por parte de los empresarios de hosteler¨ªa", a?adi¨® el responsable de Coca Cola, quien menciona esta postura de sus clientes s¨®lo como "una causa m¨¢s" de las que han llevado a la marca a retirar el patrocinio de dicho programa en TV-3.

Por su parte, la marca Osborne mantiene la retirada de su publicidad de los partidos de f¨²tbol de los s¨¢bados desde principios de enero. La medida se adopt¨® despu¨¦s de sostener distintos contactos con el gremio de hosteler¨ªa en septiembre y octubre, seg¨²n confirma la directora de mercadotecnia de Osborne, Claire Filhol. En concreto, esta marca ha retirado sus anuncios de Fino Quinta, que patrocinaban directamente la transmisi¨®n del partido en Canal Sur y TVG, as¨ª como diversos anuncios en los intermedios en Canal 9, TV-3 y Telemadrid.

Javier Garc¨ªa, jefe comercial de Canal Sur, confirm¨® que la retirada de Osborne era consecuencia de una decisi¨®n "del cliente, de los puntos de venta y de los distribuidores". Tambi¨¦n Carlos Garmendia, jefe de publicidad en TVG, reconoce que Osborne ha dejado de patrocinar. sus encuentros. Garmendia calcula que Osborne invert¨ªa semanalmente alrededor de 1.800.000 pesetas en TVG por este concepto. Las dem¨¢s cadenas no han desvelado datos sobre las consecuencias econ¨®micas de la retirada de publicidad.

Sobrempresiones

Leche Pascual, que no patrocina ninguna transmisi¨®n, ha retirado anuncios de los intermedios y las sobreimpresiones publicitarias que aparec¨ªan en determinados momentos de los partidos. Su secretario general, Ricardo O?ate, atribuye la decisi¨®n al hecho de que "un colectivo importante de nuestros clientes ha pedido, de manera informal, que retiremos nuestros productos". O?ate justifica la decisi¨®n de Pascual aduciendo que "no se pueden tirar piedras contra un cliente". Sin embargo, matiza: "Estamos haciendo un esfuerzo muy fuerte que no sabemos si los hosteleros reconocer¨¢n".

Las marcas publicitarias negocian con cada cadena individualmente el patrocinio o inclusi¨®n de anuncios durante los partidos. Exclusivamente una marca de autom¨®viles, Ford, que sigue incluyendo su publicidad, negocia directamente con la FORTA el patrocinio de las retransmisiones en todas las televisiones auton¨®micas.

Enrique Laucirica, coordinador general de la FORTA, declar¨® ayer: "No s¨¦ hasta qu¨¦ punto est¨¢ actuando con limpieza el colectivo de los hosteleros. Creo que existe una intimidaci¨®n por su parte a las marcas publicitarias para que retiren su publicidad".

Por su parte, Pedro Galindo, presidente de la Federaci¨®n de Restaurantes, Cafeter¨ªas y Bares, calific¨® de, "clim terrible" la actual situaci¨®n. Y confirm¨® que, efectivamente, algunas asociaciones regionales de hosteler¨ªa est¨¢n "presionando" a las empresas que se anuncian en televisi¨®n, ''porque la gente est¨¢ muy impaciente". Galindo matiz¨® que no se ha producido "todav¨ªa" una decisi¨®n de presionar a nivel nacional.

Desde el pasado mes de diciembre, los empresarios de hosteler¨ªa, cine y teatros est¨¢n manteniendo conversaciones con la Liga de F¨²tbol Profesional (LFP), una de las partes firmantes -junto a la FORTA-, del contrato que obliga a emitir los encuentros de f¨²tbol entre las 20.00 y las 21.00 de los s¨¢bados. "Nosotros estamos haciendo de mediadores", dice Toni Fidalgo, portavoz de la Liga. "El problema es que cambiar el horario de los partidos supone perjudicar a otra parte, que son los comercios, quienes tambi¨¦n pueden quejarse en caso de cambios", a?ade.

La postura de los empresarios de hosteler¨ªa, cine y teatro, hecha p¨²blica en diciembre pasado, consiste en trasladar el partido de los s¨¢bados al domingo.