El bombardeo publicitario en televisi¨®n se increment¨® un 37% en tres a?os

El incremento de la emisi¨®n de publicidad en las cadenas de televisi¨®n durante los tres ¨²ltimos a?os contin¨²a a ritmo galopante. Desde 1992 hasta 1994, la emisi¨®n de anuncios experiment¨¦ un aumento aproximado del 37%, al pasar de los 567.080 comerciales emitidos en el 92, hasta cerca de un mill¨®n de spots -exactamente 900.574- difundidos durante el a?o pasado. Cada espectador recibe una media de 50 impactos publicitarios por d¨ªa.Seg¨²n un estudio realizado por la central de compra Initiative Media Espa?ola -sobre la base de datos de Sofres A. M.-, ese espectacular bombardeo publicitario se ha reflejado tambi¨¦n en el aumento del tiempo que las cadenas han reservado para la publicidad en sus parrillas de programaci¨®n. As¨ª, el total dedicado a publicidad ha pasado desde los 204.458 minutos utilizados en el a?o de la Expo, hasta los 338.334 minutos del 94.

Con el a?o 1995 reci¨¦n estrenado, no s¨®lo no llega una nueva vida publicitaria, sino que la condensaci¨®n se espesa m¨¢s a¨²n. El conjunto de cadenas emiti¨® en enero 52.038 spots, frente a los 38.446 emitidos el primer mes del 94. En minutos, los espectadores quedaron expuestos a un total de 20.042, frente a los 15.724 de enero del 94.

Este incremento del 35% en los spots y el 27% en minutos ocupados indica hasta qu¨¦ punto se est¨¢ aprovechando el tiempo para introducir m¨¢s impactos.

Como bot¨®n de muestra, durante este primer mes de enero, las grandes cadenas (TVE-1, TVE-2, Tele 5 y Antena 3) incrementaron los minutos de publicidad y los anuncios insertados en el horario principal de emisi¨®n (por la noche), siempre respecto a la cifra del mismo mes del a?o pasado. Tele 5 fue la gran excepci¨®n, ya que a trav¨¦s de su limitaci¨®n publicitaria en la. llamada zona reservada, ha desplazado el incremento de esta franja prioritaria al resto del d¨ªa.

Aunque el mes de enero no es representativo de un a?o, Jos¨¦ Luis Hazas, director general de Initiative Media Espa?a, cree que los datos "indican que la tendencia es similar al a?o anterior y que el 95 no ser¨¢ ya el a?o de la reducci¨®n de la ocupaci¨®n publicitaria en televisi¨®n".