Subterfugios de los anuncios televisados

Los espectadores se encuentran a veces con im¨¢genes como ¨¦sta: aparecen escenas del carnaval de R¨ªo de Janeiro, con gente riendo y bailando al son de la m¨²sica. Se nota que es un anuncio porque est¨¢ insertado entre programas, pero no se anuncia nada. S¨®lo al final se ve de pasada el logotipo de un whisky, el barquito velero de Cutty Shark. Otro anuncio. Esta vez, con m¨²sica de fondo de Otis Redding, chicos y chicas guapas muestran sus cuerpos esculturales al sol mientras una voz en off relata cu¨¢nto han disfrutado de la vida. En los ¨²ltimos segundos, aparece s¨®lo una palabra en pantalla: Larios. Estos son ejemplos de las t¨¦cnicas empleadas por algunas marcas para bordear la ley en televisi¨®n.Quince marcas de tabaco y alcohol de m¨¢s de 20 grados aparecieron durante los ¨²ltimos 12 meses en televisi¨®n. Seg¨²n Domingo Roib¨¢s, portavoz del Instituto Nacional de Consumo, este organismo "ha hecho los correspondientes requerimientos a las empresas anunciantes, y casi todos han respondido suprimiendo la campa?a de las pantallas, excepto uno". Roib¨¢s, sin embargo, no facilit¨® las marcas que han sido sometidas a este apercibimiento. En total, de los requerimientos que hace anualmente el INC a todas las empresas que se anuncian en televisi¨®n e incumplen la normativa por alg¨²n motivo, menos del 5% van dirigidos a marcas de tabaco y alcohol.

Los anuncios de tabaco y alcohol de m¨¢s de 20 grados cent¨ªgrados est¨¢n prohibidos por la ley; pero, de alguna forma, siguen apareciendo en televisi¨®n. El Instituto Nacional de Consumo (INC), que depende del ministerio de Sanidad y Consumo, observ¨® durante los pasados 12 meses (de febrero de 1994 a enero de 1995) 15 anuncios de estas caracter¨ªsticas. Las marcas intentan aprovechar todos los resquicios legales para que sus anuncios sigan apareciendo por televisi¨®n. El Ministerio de Sanidad y. Consumo tiene preparado un borrador de decreto que limita, a¨²n m¨¢s, la admisi¨®n de publicidad de estas caracter¨ªsticas en televisi¨®n. A este respecto, la Asociaci¨®n Espa?ola de Anunciantes ha convocado a la comisi¨®n que se ocupa del sector de bebidas alcoh¨®licas, para estudiar esas nuevas normativas que est¨¢ preparando la Administraci¨®n y los mecanismos de "autocontrol" del sector.

Seg¨²n el art¨ªculo 8 de la Ley General de Publicidad (Ley 34/ 1988 de 11 de noviembre), "se proh¨ªbe la publicidad de tabacos y la de bebidas con graduaci¨®n alcoh¨®lica superior a 20 grados centesimales por medio de televisi¨®n". A su vez la Ley 25/94 de 12 de julio, que incorpora al ordenamiento jur¨ªdico espa?ol la Directiva Europea sobre TV sin fronteras, especifica en su cap¨ªtulo 10: "Queda prohibida por televisi¨®n cualquier forma, directa o indirecta, de publicidad de cigarrillos y dem¨¢s productos del tabaco".Las empresas intentan aprovechar los resquicios legales, Por ejemplo, utilizando la publicidad est¨¢tica en los acontecimientos deportivos, especialmente en el f¨²tbol. En estos casos, son los propios equipos deportivos los que contratan esta publicidad. Seg¨²n Juan del Real, portavoz de la Organizaci¨®n de Consumidores y Usuarios, su asociaci¨®n est¨¢ pensando en llevar a los tribunales, a las marcas alcoh¨®licas que se anuncian por este sistema.

David Torrej¨®n, director general de la Asociaci¨®n Espa?ola de Anunciantes, asegura que la ley "tiene bastantes huecos. Como es l¨®gico, las empresas hacen un interpetaci¨®n favorable". As¨ª, las marcas de Alcohol o tabaco patrocinan un programa por medio de anuncios al principio, durante y al final de la emisi¨®n, sin incitar en ning¨²n momento a consumir el producto, pero mostrando s¨®lo el logotipo de la marca.