Tele 5 da un vuelco al conflicto en la medici¨®n de audiencias en televisi¨®n
La empresa Sofres gana la primera batalla
El nuevo director de Tele 5, Maurizio Carlotti, ha dado un vuelco al conflicto que desde hace un a?o se mantiene abierto acerca del sistema de medici¨®n de audiencias de televisi¨®n, que en Espa?a opera en exclusiva la empresa Sofres. Tele 5, TVE y otras cuatro televisiones crearon hace un a?o crearon la asociaci¨®n AECAT y convocaron un concurso para establecer un nuevo sistema de medici¨®n. Pero esa iniciativa est¨¢ hoy en v¨ªa muerta. A m¨¢s de dos meses de la adjudicaci¨®n del concurso, la empresa ganadora del mismo, Ecomat, no ha recibido ninguna se?al para comenzar.Con el avance de Antena 3 y el retroceso de TVE y Tele 5, registrados desde finales de 1993 por la empresa Sofres, se generaron las primeras desconfianzas que dieron lugar al nacimiento de AECAT. Tras denunciar el sistema seguido por Sofres, las televisiones que no estaban conformes con el mismo organizaron el concurso para adjudicar otro sistema de medici¨®n de audiencias. Sin embargo, dos meses despu¨¦s de adjudicado este ¨²ltimo, el coordinador del grupo de empresas que lo gan¨®, Miguel ?ngel Navas, asegura que no han vuelto a tener noticias de AECAT. "Deber¨ªamos haber comenzado una fase de negociaci¨®n del contrato, pero todav¨ªa no hemos visto el primer borrador", explic¨® Navas.
La empresa ganadora, Ecomat, es el resultado de un acuerdo de colaboraci¨®n entre los dos consorcios que se presentaron al concurso. Por un lado el grupo Cec Media, integrado por Nielsen Espa?a, AGB Italia y la empresa Gesti¨®n Universitas, de la Universidad Complutense. Y por otro Ecomat, compuesto por AGB y el instituto ECO.
La incertidumbre sobre los pr¨®ximos pasos proyectados por AECAT no alcanza s¨®lo a la empresa ganadora de su concurso. Este peri¨®dico tampoco pudo obtener una explicaci¨®n sobre el asunto por parte del presidente de esa asociaci¨®n y director general de Telemadrid, Marcos Sanz, a pesar de reiterados intentos de hacerlo durante esta semana.
Entre las cadenas que componen AECAT, un portavoz de Televisi¨®n Espa?ola respondi¨® que ahora "no tiene postura p¨²blica" sobre el tema.
En tanto que, por parte de Tele 5, Carlotti rechaz¨® las acusaciones de su antecesor, Valerio Lazarov, contra el actual sistema de medici¨®n y propuso una reapertura del di¨¢logo que fue valorada "muy positivamente" por Sofres. Esta empresa ha ganado as¨ª una importante batalla en la guerra que le declararon hace m¨¢s de un a?o Tele 5, TVE, Telemadrid, Canal 9 de Valencia, Canal Sur y Televisi¨®n Gallega.
En cuanto a las asociaciones del sector, el representante de las Centrales de Compra de Espacios Publicitarios, Jos¨¦ Storch, manifest¨® que es imprescindible "un acuerdo global".
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