John Kennedy prepara la edici¨®n de una revista pol¨ªtica para j¨®venes

Se titula provisionalmente George. Ni el director ni el editor tienen experiencia en prensa. La empresa matriz publica revistas de moda, autom¨®viles y decoraci¨®n, pero sabe poco de revistas pol¨ªticas, que es lo que ser¨¢ George.

Si todo esto les suena a f¨®rmula muy poco segura para alcanzar el ¨¦xito, no se pierdan lo que viene a continuaci¨®n. George es la revista en la que John F. Kennedy lleva trabajando m¨¢s de un a?o junto con su socio Michael Berman. Recientemente firmaron un contrato con Hachette Filipacchi Magazines, filial de la francesa Matra-Hachette, que prev¨¦ sacar George en septiembre, con lo que la empresa llama un 9anzamiento por todo lo alto".

Kennedy, de 34 a?os, y Berman, de 37, afirman que George ser¨¢ una nueva clase de publicaci¨®n pol¨ªtica: una revista pol¨ªtica moderna impresa en papel satinado. Ambos sostienen que la pol¨ªtica se ha convertido en parte de la cultura popular y que George intentar¨¢ popularizar la pol¨ªtica entre su generaci¨®n, de forma muy parecida a como lo hacen la cadena MTV y los programas de televisi¨®n del tipo de The late show with David Letterman (El ¨²ltimo espect¨¢culo con David Letterman).

Kennedy afirma: "Queremos convertir la pol¨ªtica en algo entretenido. Si entretiene, a la gente le va a interesar, y si le interesa, podr¨ªa llegar a pensar m¨¢s sobre ella y quiz¨¢ termine por involucrarse de alguna manera".

El t¨ªtulo de la revista hace referencia a George Washington. Kennedy explica: "La idea era dar un nuevo enfoque a la pol¨ªtica, un enfoque ir¨®nico, y en el fondo quiz¨¢ m¨¢s accesible, al tema central. George Washington es una figura muy seria y una especie de caricatura a la vez".

David J. Pecker, jefe ejecutivo de Hachette Filipacchi Magazines, dice que su empresa hab¨ªa estado contemplando la posibilidad de hacer otra revista. En vista del inter¨¦s generado por las elecciones del pasado noviembre, a Pecker le result¨® muy atractiva la idea de una nueva clase de revista pol¨ªtica.

Planes ambiciosos

Tras enterarse de la idea de Kennedy, Pecker y Jean-Louis Ginibre, director de redacci¨®n de Hachette, quedaron para comer con ¨¦l y con Berman en primavera. En octubre, Kennedy, que ser¨¢ redactor jefe, y Berman hab¨ªan llegado a la conclusi¨®n de que, dada su inexperiencia, ser¨ªa mejor negociar con una gran editorial que intentar hacerlo todo por su cuenta. Cuando Hachette entr¨® en escena, los planes para la revista se hicieron mucho m¨¢s ambiciosos. En la actualidad, la revista aspira a tener una tirada de m¨¢s de 400.000 ejemplares.

Pecker dice: "Vamos a utilizar toda la influencia de nuestra empresa y vamos a proporcionarle la mejor direcci¨®n de arte y ejecuci¨®n gr¨¢fica que tenemos".

Se espera que el primer ejemplar de la revista llegue a los quioscos en septiembre, seguido de un segundo ejemplar en diciembre. Hachette espera publicar seis ejemplares en 1996.

. George ir¨¢ dirigida a la poblaci¨®n de entre 25 y 44 a?os, masculina en un 60% y con unos ingresos medios anuales de 40.000 d¨®lares (5.200.000 pesetas). Pecker no ha revelado la inversi¨®n exacta de Hachette, pero afirma que va a invertir m¨¢s de cinco millones de d¨®lares (650 millones de pesetas) y menos de veinte (2.600 millones).