TVE mantiene las distancias con Antena 3

Mover las audiencias de las principales cadenas de televisi¨®n resulta un empe?o dif¨ªcil. Los tres primeros meses del a?o, que todos consideraban "decisivo", no han permitido a Antena 3 aproximarse m¨¢s a La Primera de Televisi¨®n Espa?ola, mientras Tele 5 ha ara?ado apenas unas d¨¦cimas respecto a los resultados con que finaliz¨® 1994, el a?o de su gran crisis. Incluso los directivos de TVE -l¨ªderes de audiencia, una vez m¨¢s-, contemplan con preocupaci¨®n los pr¨®ximos meses, sin grandes partidos de f¨²tbol en perspectiva y con campa?as electorales.En el primer trimestre de este a?o, las preferencias de los telespectadores han otorgado un promedio de audiencia del 28,1% a Televisi¨®n Espa?ola y de un 25,2% a Antena 3. TVE- 1 se mantiene as¨ª en los m¨¢rgenes proyectados para su futuro en el Plan Estrat¨¦gico de RTVE, que fue presentado por el director general, Jordi Garc¨ªa Candau, a los miembros del consejo de administraci¨®n. En ese plan se propone que las cadenas estatales consigan un 37% de la audiencia, calculando que corresponden a la Primera en un 27% y en un 10% a La 2.

La otra cadena generalista de ¨¢mbito estatal, Tele 5, ha mejorado muy ligeramente su audiencia en el primer trimestre, con un promedio del 18,4% de cuota de pantalla. Simult¨¢neamente ha aplicado un fuerte recorte de gastos. Los costes de explotaci¨®n de dicha cadena -sin tener en cuenta los considerables problemas financieros ocasionados por las deudas anteriores y los gastos de reestructuraci¨®n- se corresponden ahora con sus ingresos.

Estos son algunos de los datos que maneja la direcci¨®n de Tele 5 en sus contactos con posibles inversores espa?oles, entre ellos el Grupo Correo, editor de una cadena de peri¨®dicos regionales. ?l director general de Tele 5, Maurizio Carlotti, est¨¢ movi¨¦ndose en la direcci¨®n apuntada en sus declaraciones a EL PA?S del pasado 17 de febrero. Su jefe, Silvio Berlusconi, ya no trata de desprenderse de la cadena espa?ola, sino de encontrar aliados para mantenerse en Espa?a. El proyecto italiano parece consistir ahora en iniciar el mismo camino en Espa?a que les llev¨® en Alemania a montar una fuerte alianza con el grupo de Leo Kirch. Berlusconi comparte con Kirch la propiedad de varias empresas del sector audiovisual, incluida la espa?ola Tele 5.

No han fructificado, en cambio, los contactos mantenidos por Publiespa?a -la empresa que gestiona toda la publicidad de Tele 5- con el ex asesor de la presidencia de Antena 3 Televisi¨®n, Ricardo Visedo, de cara a la eventual incorporaci¨®n de este ¨²ltimo al proyecto.

Movilidad auton¨®mica

Frente a la gran estabilidad de las cadenas de ¨¢mbito estatal, los cambios en las preferencias de los telespectadores se notan m¨¢s en las televisiones auton¨®micas. En los primeros meses de 1995, TV-3 ha ca¨ªdo hasta la tercera posici¨®n en Catalu?a, si bien a corta distancia de TVE- 1 en dicha comunidad. La audiencia de la televisi¨®n gallega tambi¨¦n ha disminuido y la de Canal Sur se ha mantenido estable, en tanto que han aumentado las de las cadenas auton¨®micas en Madrid, Pa¨ªs Vasco y Valencia.

TV-3 ha perdido el liderazgo obtenido en los ¨²ltimos meses' de 1994. Entre agosto y diciembre del a?o pasado, TV-3 rein¨¦ en Catalu?a, con un promedio de audiencia del 23,9%, frente al 22,8% de Antena 3 y al 21% de TVE-1.

En enero, sin embargo, Antena 3 pas¨® a la cabecera de las audiencias en dicha comunidad, con un promedio del 23,4 de cuota de pantalla, seguida de TVE- 1 con un 22,6 y de TV 3 con un 21,4. Las posiciones han sido las mismas en marzo, si bien TV-3 se ha recuperado un poco: 21,5 de audiencia media, frente a 21,7 de TVE-1 y 23,1 de Antena 3.

Un portavoz de TV-3 matiz¨® el significado de tales datos. "TV-3 sigue siendo l¨ªder en la programaci¨®n de primera hora de la ma?ana (hasta las 10.30 horas), al mediod¨ªa (14 a,17.30 horas) y en horario de m¨¢xima audiencia (20.30 a 23.30 horas)". Tele 5 o Antena 3 consiguen subir su media de audiencia gracias a ¨¦xitos en g¨¦neros concretos como el cine o los seriales de producci¨®n propia. Al mediod¨ªa, TV-3 ha perdido audiencia, pese a mantener el liderazgo, porque la telenovela que sigue a los informativos no ha alcanzado el ¨¦xito de los ¨²ltimos meses de su antecesora, Poble Nou.

Telemadrid, por su parte, arranc¨® 1994 en el cuarto puesto de su comunidad, con un porcentaje de audiencia del 17,8%, y al t¨¦rmino del a?o hab¨ªa subido al 19,3%. La cadena madrile?a ha incrementado su audiencia en otro punto durante los primeros meses de 1995, situ¨¢ndose la tercera en Madrid, por delante de Tele 5.

Por otra parte, las cadenas de televisi¨®n se adaptan cada vez mejor a los l¨ªmites de emisi¨®n de publicidad fijados en la directiva europea, seg¨²n un estudio presentado ayer, de forma conjunta, por la Uni¨®n de Consumidores de Espa?a (UCE) y las universidades Complutense de Madrid y Aut¨®noma de Barcelona.