El optimismo vuelve al sector de la publicidad

Optimismo. ?sa es la palabra que mejor define el ambiente en que se ha desarrollado la d¨¦cima edici¨®n del Festival Publicitario de San Sebasti¨¢n, foro donde los creativos espa?oles ponen en com¨²n sus trabajos en publicidad gr¨¢fica (medios impresos y vallas) y televisi¨®n.La calidad de las pel¨ªculas exhibidas ha subido notablemente tras la grave crisis econ¨®mica vivida. Espa?a encara ahora el pr¨®ximo festival internacional de Cannes, que se celebrar¨¢ en junio, con un nivel parecido al que le vali¨® situarse como el tercero en anteriores ediciones, tras Estados Unidos y el Reino Unido.

"Las crisis se notan en la inversi¨®n. El a?o pasado baj¨® la calidad, no tanto en ideas como en realizaci¨®n", comenta Charo S¨¢nchez, directora creativa de la agencia Vitruvio Leo Burnett. El hecho de que este a?o se haya inscrito un 20% m¨¢s de pel¨ªculas publicitarias es todo un indicio de la recuperaci¨®n.

Adem¨¢s de las pel¨ªculas, la d¨¦cima edici¨®n del festival de San Sebasti¨¢n ha dejado especialmente contentos a los creativos en el apartado de publicidad gr¨¢fica, mucho m¨¢s reciente que el anterior, puesto que los premios correspondientes se crearon hace s¨®lo tres a?os. Seg¨²n el presidente de Delvico Bates y miembro del jurado, Stanley Bendelac, "en publicidad gr¨¢fica hemos subido muchos enteros". Para Bendelac, la creatividad en gr¨¢fica podr¨ªa poner ahora a Espa?a entre los cinco primeros pa¨ªses del mundo.

Este a?o, el m¨¢ximo galard¨®n en pel¨ªculas ha sido para la campa?a The lemon obssesi¨®n, realizada por Tiempo BBDO para The Radical Fruit Company. En el apartado de gr¨¢fica se ha premiado la publicidad creada por Bassat Ogilvy and Mather para los vaqueros Levi's. Globalmente, la agencia con mayor n¨²mero de galardones en el festival ha sido Delvico Bates, como ya lo fuera el a?o pasado.

Para el presidente de esta ¨²ltima, Stanley Bendelac, los factores decisivos para que una campa?a triunfe son la frescura del mensaje y romper moldes en una categor¨ªa determinada. Ejemplos hay para dar y tomar: la campa?a en prensa de Delvico Bates para el hotel Arts de Barcelona, con un mensaje que cambia la tradicional actitud del consumidor frente al hotel, galardonada con un sol de oro en su categor¨ªa. Tambi¨¦n la televisiva de Jasp para Renault de Tiempo BBDO, donde se mira el coche desde el consumidor y no desde el propio veh¨ªculo (sol de plata), o la realizada por Vitruvio Leo Burnett para el tabaco L.M. bajo el lema Y a t¨ª, ?qu¨¦ te alegra esa cara? (sol de oro).

El premio a esta ¨²ltima fue acogido con pitidos durante la ceremonia de clausura del festival. "La categor¨ªa de bebidas, tabacos y accesorios para fumador es muy dif¨ªcil porque se mezclan varias cosas muy diferentes", se?ala Charo S¨¢nchez, miembro del jurado.

Tambi¨¦n ha sido considerada muy novedosa la campa?a de Levi's para gr¨¢fica. "Es muy visual pero tambi¨¦n lleva unos textos muy elaborados", comenta S¨¢nchez. "El sector de vaqueros tradicionalmente ha permitido una creatividad muy brillante. Lo que pasa es que esta creatividad ha sido utilizada m¨¢s en medios televisivos. Esta campa?a premiada ahora ha sido realizada exclusivamente para medios impresos", agrega Bendelac.