Diarios sensacionalistas organizan nuevas ediciones para Espa?a

El peri¨®dico sensacionalista brit¨¢nico The Sun, el m¨¢s vendido en el Reino Unido, con una difusi¨®n diaria de cuatro millones de ejemplares, ha iniciado una edici¨®n en Espa?a destinada principalmente a los brit¨¢nicos que residen en este pa¨ªs o viajan de vacaciones. Esta publicaci¨®n es propiedad del magnate de la comunicaci¨®n Rupert Murdoch.En tres semanas, desde que se inici¨® esta operaci¨®n, The Sun ha duplicado sus ventas en Espa?a, que se sit¨²an actualmente en cifras cercanas a los 30.000 ejemplares, de acuerdo con datos del sector de distribuci¨®n. En la temporada tur¨ªstica alta, de junio a septiembre, se espera superar esa cifra.

La edici¨®n espa?ola de The Sun se realiza en una planta de la firma Bermont, en Madrid. En esas instalaciones se recibe por v¨ªa sat¨¦lite desde Gran Breta?a la paginaci¨®n completa del peri¨®dico. En la cabecera se detalla que "ahora se edita en Espa?a" y figura el precio en pesetas de manera destacada: 225 pesetas, mucho m¨¢s alto que el de valor de venta de The Sun en el Reino Unido. El ejemplar editado en Madrid no presenta cambios notables respecto a la versi¨®n brit¨¢nica.

La inmediata distribuci¨®n de los ejemplares por v¨ªa a¨¦rea desde Madrid a las zonas de mayor penetraci¨®n tur¨ªstica supone un adelanto de la llegada a los puntos de venta de entre cinco y siete horas. Baleares, Canarias, Alicante y M¨¢laga son, por este orden, las regiones en las que el diario brit¨¢nico tiene mayor penetraci¨®n.

La colorista publicaci¨®n est¨¢ en los quioscos a primera hora de la ma?ana, junto a los diarios de ¨¢mbito nacional y los locales. Antes sal¨ªa a la venta a las dos de la tarde en la pen¨ªnsula y Baleares y a media tarde en las islas Canarias.

Contactos con el grupo Moll

Por otra parte, el tabloide sensacionalista alem¨¢n Bild negocia con el grupo Prensa Ib¨¦rica, de Javier Moll, efectuar la misma operaci¨®n de impresi¨®n a distancia, en Palma de Mallorca, en las instalaciones del Diario de Mallorca. En anteriores veranos, distribuy¨¦ndose desde su pa¨ªs de origen, el tabloide alem¨¢n ha llegado a vender alrededor de 25.000 ejemplares en Baleares.

El p¨²blico potencial de esos diarios est¨¢ constituido principalmente, por turistas. En 1994 visitaron Espa?a alrededor de ocho millones de brit¨¢nicos. A su vez, cada a?o visitan Espa?a en torno a nueve millones de alemanes.