?Que consumen los telespectadores?

ROSARIO GARC?A G?MEZ A pesar de la contraprogramaci¨®n, el abuso de la telebasura y la repetici¨®n de f¨®rmulas que han pasado de una cadena a otra, las televisiones espa?olas ganaron el a?o pasado casi medio mill¨®n de telespectadores. Muy pocos son los ciudadanos que escapan a la seducci¨®n de la peque?a pantalla. Seg¨²n las estad¨ªsticas, m¨¢s de un 90% de la poblaci¨®n enciende el televisor al menos una vez al d¨ªa. Cada canal tiene un tipo de p¨²blico definido y adapta su parrilla seg¨²n las caracter¨ªsicas de su audiencia.En los dos ¨²ltimos a?os se ha producido un trasvase de telespectadores de una cadena a otra que ha coincidido con un cambio en la oferta de las televisiones generalistas de cobertura nacional. La gran beneficiada de esta tormenta, ha sido Antena 3. Los nuevos gestores han duplicado la audiencia desde 1992. Casi a la misma velocidad en que Antena 3 ha ido sumando adeptos, los han restado TVE-1 y Tele 5. La 2, entretanto, se ha especializado "en contentar a los, segmentos de mayor nivel sociocultural, asumiendo con ello su vocaci¨®n de cadena minoritaria", seg¨²n un estudio sobre perfiles de audiencia elaborado por Central Media.

El programa de Paco Lobat¨®n Qui¨¦n sabe d¨®nde, del que est¨¢n pendientes cada lunes unos cinco millones de telespectadores, triunfa entre las mujeres (60%), m¨¢s sensibles a los dramas de los desaparecidos que los hombres (40%). El 51,8% de los que ven este veterano, reality show superan los 55 a?os, y s¨®lo un 2,6% tiene menos de 13. Las clases bajas y medias bajas son grandes consumidoras de este espacio de TVE-1. La mitad de la audiencia se inscribe en esta categor¨ªa, seg¨²n los an¨¢lisis efectuados por Central Media.

Forofos de las comedias

Antena 3 ha enganchado con las telecomedias a p¨²blicos de todas las edades y, segmentos sociales. Uno de cada tres seguidores de Farmacia de guardia, bander¨ªn de la cadena privada desde hace cuatro a?os, son j¨®venes entre 13 y 34 a?os. Los ni?os son tambi¨¦n grandes forofos. Uno de cada diez telespectadores no ha cumplido los 13 a?os. La serie de Antonio Mercero arrastra a todos los sectores sociales. El 44,6% se ubica en la clase media. Un perfil muy similar registra Canguros. Consigue un fuerte respaldo de los ni?os (12,5%) y la tercera edad (30,4%). El 43,6% de los telespectadores se encuadra en la clase media, y s¨®lo un 16% pertenece a la clase alta. Ambas producciones han aplicado la receta del ¨¦xito: series de corte familiar que llegan a todos los grupos de edad y a amplios estratos sociales.?

Karaoke es el prototipo de programa de Tele 5. Gusta a las mujeres (62,9%) m¨¢s que a los hombres (27,1%). El 40% de los seguidores de este musical que recorre los pueblos con un escenario m¨®vil y un micr¨®fono tiene menos de 35 a?os. Engancha a los sectores m¨¢s populares. Las clases altas son poco aficionadas a este invento japon¨¦s. Los documentales de calidad se han convertido en una de las se?as de identidad de La 2. Son unos de los pocos programas que consiguen sentar ante el televisor a m¨¢s, hombres (50,5%) que mujeres (49,5%). Los ni?os huyen de los espacios divulgativos. Apenas un 5%, tiene entre 4 y 12 a?os. Por encima, el 20% de los aficionados a los documentales goza de alta posici¨®n social. El lector muestra tambi¨¦n un p¨²blico t¨ªpico de La 2, Con un equilibrio entre hombres y mujeres que disfrutan de una c¨®moda posici¨®n econ¨®mica. Uno de cada tres telespectadores se sit¨²a en las capas altas y medias altas. Los aficionados a los libros superan los 35 a?os.

En las cadenas auton¨®micas, el f¨²tbol es el genero televisivo preferido. A pesar de estar considerado. un deporte masculino, uno de cada tres aficionados a la Liga son mujeres. La mayor¨ªa (42,7%) pertenece a la clase media, casi tantos como los que pertenecen a la baja y media baja. Los j¨®venes no muestran demasiado entusiasmo por el deporte rey. El grupo mas numeroso de seguidores del f¨²tbol(39,6%) ha rebasado los 55 a?os.