El impulso femenino

Estadios llenos, competiciones televisadas que marcan r¨¦cords de audiencia, pasi¨®n intensa: esto es el contexto en que se ha desarrollado la prensa deportiva en este pa¨ªs. A nadie llama demasiado la atenci¨®n que muchos hombres consuman peri¨®dicos de este tipo. Lo nuevo, lo verdaderamente curioso, es el empuj¨®n femenino a la prensa deportiva: las mujeres suponen cerca del 15% del total de sus lectores, seg¨²n estimaciones realizadas a partir del Estudio General de Medios (EGM).

Peri¨®dicos como Marca, Sport, El Mundo Deportivo y As se han beneficiado de un fen¨®meno sin duda asombroso para las generaciones anteriores, habituadas a que las mujeres se quedaran en casa mientras sus maridos o sus novios acud¨ªan a los estadios.

Por cada 100 mujeres que en 1990 le¨ªan prensa deportiva, en 1995 hay 120, de acuerdo con el EGM. Estas nuevas lectoras son fundamentalmente j¨®venes de entre 15 y 25 a?os, que se interesan especialmente por el f¨²tbol, pero tambi¨¦n figuran entre sus preferencias el baloncesto, el tenis, o cualquier otro acontecimiento deportivo de masas.

El diario catal¨¢n Sport, con un 21,1% de lectoras, es el que cuenta con un mayor porcentaje de mujeres entre su p¨²blico. Le siguen Marca, con un 13,2%; As, con un 12,7%; y E/ Mundo Deportivo, cuyas lectoras suponen un 12,5% del total.

Pero los porcentajes pueden proporcionar impresiones enga?osas, porque el diario Marca es mucho m¨¢s le¨ªdo que los dem¨¢s (2,4 millones de lectores, seg¨²n los ¨²ltimos datos del EGM), lo cual implica que cuenta con alrededor de 350.000 lectoras. Hace dos a?os que Marca empez¨® a notar este aumento del inter¨¦s femenino. El concurso La liga fant¨¢stica, que consist¨ªa en conseguir la mejor alineaci¨®n posible a partir de un mismo presupuesto, fue ganado por una chica de Pamplona, Mar¨ªa Jes¨²s Aramend¨ªa; y entre los 10 primeros clasificados la mayor¨ªa fueron mujeres.

La escalada

Seg¨²n Alejandro Sope?a, redactor jefe de Marca, ese crecimiento "empez¨® unido al baloncesto, con ni?as j¨®venes, pero con el f¨²tbol se ha producido la gran escalada". Sope?a se resiste a pensar que el auge est¨¦ exclusivamente unido al inter¨¦s por Julen Guerrero, Michel u otros guaperas: "Yo creo que de verdad les gusta el f¨²tbol", afirma.As es el m¨¢s sorprendido. Seg¨²n su subdirector, Angel Cabeza, no hab¨ªan notado un aumento especial de lectoras. "Las chicas nos mandan cartas y nos llaman por tel¨¦fono, pero no tenemos datos objetivos", reconoce.

El Mundo Deportivo relaciona el incremento de sus lectoras con el cambio de imagen del peri¨®dico realizado hace ahora tres a?os. Su subdirector, Josep Mar¨ªa Artells, considera que ese diario es el ¨²nico que ha optado por una l¨ªnea distinta para captar un nuevo tipo de lector: j¨®venes de ambos sexos. "Los dem¨¢s", asegura, "siguen haciendo un poco lo que hac¨ªan antes".

Tanto Sport como Marca consideran que su esquema actual les funciona lo suficientemente bien como para plantearse un cambio de estrategia.El crecimiento de la prensa deportiva en el ¨²ltimo a?o no tiene comparaci¨®n posible con ning¨²n otro tipo de peri¨®dicos especializados, ni tan siquiera con los de informaci¨®n general.

[El grupo Recoletos, editor de Marca y del diario econ¨®mico Expansi¨®n, entre otras publicaciones, obtuvo el a?o pasado un beneficio neto de 3.760 millones de pesetas, seg¨²n sus propios datos].