Cristina Alberdi pretende que la UE elimine la publicidad sexista

La ministra de Asuntos Sociales, Cristina Alberdi, pretende que la Uni¨®n Europea declare "il¨ªcita" la publicidad sexista. As¨ª consta en la propuesta que ha redactado su 4epartamento'y que ser¨¢ presentada, la pr¨®xima semana ante la Comisi¨®n Epropea, en Bruselas. Aprovechando la presidencia espa?ola d¨¦ la UE, Alberdi tiene previsto defender sus propuestas "sobre el tratamiento de la imagen de la mujer en la publicidad y en los medios de comunicaci¨®n" en el Consejo de Ministros de Asuntos Sociales de la UE, que se celebrar¨¢ en octubre.

Promover una "imagen positiva" de la mujer; transmitir una, "visi¨®n real" del papel que la mujer desempe?a en la actualidad; y huir de la imagen tradicional que presenta a la mujer bajo los t¨®picos de la edad, apariencia f¨ªsica o etnia, son algunos de los objetivos que plantea esa petici¨®n."Estos t¨®picos, que se Convierten en prototipos, en ocasiones llegan a provocar problemas de salud f¨ªsica y ps¨ªquica, especialmente en la juventud, se?ala la propuesta, en la que tambi¨¦n se incluye una invitaci¨®n a la UE para elaborar un c¨®digo de conducta destinado a prevenir las discriminaciones contra las mujeres.

Colaboradores de la ministra afirman que la publicidad y los medios de 1comunicacion, deben reflejar la diversidad de las actividades de la mujer y su participaci¨®n en todos los ¨¢mbitos de la sociedad, as¨ª como su capacidad para asumir responsabilidades "y el cada vez m¨¢s frecuente reparto de responsabilidades dom¨¦sticas".

La decisi¨®n es pol¨¦mica. Empresarios del sector de la publicidad estiman que no se puede poner cortapisas a la libertad de creaci¨®n. Los anunciantes, sector que resultar¨ªa m¨¢s afectado en caso de que se adoptara esta resoluci¨®n, han acogido el proyecto con escepticismo. "No compartimos la filosof¨ªa del ministerio en esta materia", dice David Torrej¨®n, director general de la Asociaci¨®n Espa?ola de Anunciantes. "Es cierto que hay publicidad que utiliza a la mujer de forma excesiva, pero intentar regularla puede llevar a situaciones absurdas". Tanto los anunciantes como las agencias de publicidad defienden el autocontrol como alternativa y para ello han creado recientemente una asociaci¨®n.

A pesar de las constantes quejas sobre anuncios concretos -667 desde que se inaugur¨® el Observatorio de la Publicidad del Instituto de la Mujer, en 1-994- tan s¨®lo ha habido hasta ahora una sentencia judicial en primera instancia contra una anuncio "claramente sexista y discriminatorio" de los juguetes Feber. En este per¨ªodo, al menos 19 anunciantes decidieron modificar o retirar sus anuncios antes de verse delante de los tribunales Carlos Lema Devesa, catedr¨¢tico de Derecho de la Publicidad y consultor de la Uni¨®n Europea, dice que "la publicidad que utiliza la imagen de la mujer ha evolucionado favorablemente".