Media Planning proyecta una red europea de centrales de medios

Media Planning, primera central de compra de espacios publicitarios espa?ola:, y su socio alem¨¢n Debis, han dado el primer paso, para la creaci¨®n de una red europea de centrales, Orion, la empresa compuesta por Media Planning y Debis (al 50% cada uno), ha tomado una participaci¨®n del 25% en la central de medios holandesa Media Independent.En 1994, la empresa espa?ola se situ¨® en el primer lugar de las centrales de Espa?a, con una facturaci¨®n de 94.000 millones de pesetas, seg¨²n la revista especializada Anuncios.

Fernando Rod¨¦s, consejero delegado de Media Planning, explica, que la Creaci¨®n de la red es fundamental "porque los anunciantes europeos tienden a buscar un ¨²nico interlocutor para todo el continente". Rod¨¦s opina que, si bien la planificaci¨®n de los espacios publicitarios se continuar¨¢ dise?ando en cada pa¨ªs, la contrataci¨®n de cuentas con las grandes empresas tender¨¢ a globalizarse.

Seg¨²n Rod¨¦s, el proyecto tardar¨¢ tres a?os en completarse, porque se busca constituir una red de socios, con v¨ªnculos de capital, que sean punteros en su pais.

Para el consejero delegado de Media Planning, la posibilidad de compartir los presupuestos de investigaci¨®n es una de las principales ventajas de luna red europea. Rod¨¦s asegura que Media Planning invirti¨® cerca de 250 millones de pesetas en ese campo durante 1994 y que un 60% de los datos obtenidos pueden resultar ¨²tiles en otros pa¨ªses de Europa.

Al constituir Orion, los socios se repartieron, adem¨¢s, dos zonas de influencia. Los alemanes se. reservaron el este de Europa, en tanto que Media Planning apuesta por el mercado latinoamericano, donde ya tiene intereses en M¨¦xico. "Am¨¦rica Latina ser¨¢ un mercado extraordinario, el ¨²nico que comparte un ¨²nico idioma y el mismo huso horario", dijo Rod¨¦s.