La inversi¨®n publicitaria creci¨® un 1,4% el a?o pasado
La inversi¨®n publicitaria en Espa?a alcanz¨® los 325.166 millones de pesetas y creci¨® el 1,4% durante 1994, seg¨²n un estudio publicado en la revista Anuncios. Dicho estudio resume las cantidades invertidas en publicidad por 532 anunciantes, cuyos impactos en diversas modalidades superan los 100 millones anuales. Estos 532 anunciantes, al totalizar los 325.166 millones invertidos durante el a?o pasado, incrementaron en m¨¢s de 4.500 millones la cifra de 1993. De este conjunto de anunciantes, 313 aumentaron su inversi¨®n en publicidad, mientras que otros 195 la recortaron.El Corte Ingl¨¦s encabeza el ranking de anunciantes, con una inversi¨®n estimada de 10.468 millones de pesetas y un incremento sobre 1993 de1,1,81%. Le sigue Procter and Gamble, con 8.174 millones, un 14,8% mas; Renault, con 7.882 millones (5,76% m¨¢s); Citroen, con 7.522 millones (8,85% m¨¢s); y Henkel, con una inversi¨®n de 6.291 millones, lo que supone un incremento del 31,44%.
El sector del autom¨®viles el que m¨¢s invirti¨® en 1994, estim¨¢ndose que el a?o pasado totaliz¨® 57.475 millones de pesetas. Sin embargo, los 21 primeras marcas del mercado recortaron sus presupuestos en esta partida en un 2,11%. En segundo lugar se sit¨²a el sector de la alimentaci¨®n, que invirti¨® en 1994 un total de 40.718 millones de pesetas, un 2,64% menos que en el ejercicio anterior. Le siguen los medios de comunicaci¨®n, con casi 37.000 millones; los productos de limpieza y hogar, con 22.300 millones; y el sector de perfumer¨ªa y cosm¨¦tica, con casi 21.000 millones.
El primer anunciante p¨²blico fue el Ministerio de Econom¨ªa, con un total de 1.624 millones. Le siguen Tr¨¢fico, con 1.474 millones; la Generalitat de Catalu?a, que invirti¨® poco m¨¢s de 1.000 millones y la Junta de Andaluc¨ªa (672,5 millones).
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