BONITAS MARQUESINAS
El fabricante de vaqueros Levi's no est¨¢ dispuesto a que Calvin Klein le robe un ¨¢pice de su capacidad para ganarse al p¨²blico mediante pol¨¦micas publicitarias prefabricadas. Desplegada en las paradas de autobuses de Nueva York y San Francisco, la nueva campa?a de Levi's es todo un canto al vandalismo contra el mobiliario urbano: en el interior de varias de estas marquesinas de cristal, no muy distintas a las de Madrid, se ha colocado un aut¨¦ntico pantal¨®n modelo Dockers junto al eslogan Bonitos pantalones. "Se nos hab¨ªa pasado por la cabeza que podr¨ªan robar algunos pantalones", dijo con iron¨ªa y algo de cinismo el ejecutivo de mercadotecnia de Levi's Brad Williams, quien indudablemente pensar¨¢ tambi¨¦n que existe la posibilidad de que este invierno bajen las temperaturas. La prueba de que Levi's preve¨ªa los asaltos: una vez retirada la prenda del anuncio, quedaba a la vista el siguiente mensaje: "Aparentemente eran unos pantalones muy bonitos". Tras suspender la campa?a en Nueva York, el alcalde Rudolph Giuliani declar¨®: "Es una equivocaci¨®n terrible, precisamente el mensaje equivocado que no hay que ense?ar a la gente".-
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