Cr¨ªticas a la publicidad dentro de las telecomedias
La Confederaci¨®n Estatal de Consumidores y Usuarios (CECU) ha realizado un seguimiento de la publicidad emboscada en las telecomedias espa?olas que se emiten en TVE, Antena 3 y Tele 5, detectando hasta 60 marcas comerciales distintas. Seg¨²n la CECU, estos productos son colocados en lugares estrat¨¦gicos, lo cual supone una intencionalidad publicitaria que vulnera lo establecido en la directiva europea sobre TV sin Fronteras. El estudio se centra en las telecomedias populares. Entre las que m¨¢s productos promocionan figuran Pepa y Pepe (de TVE), Los ladrones van a La Oficina y Farmacia de guardia (de Antena 3), y M¨¦dico de familia (de Tele 5). En estos casos la CECU ha detectado entre 9 y 14 tipos de marcas publicitarias diferentes en cada una.
Las televisiones observan este fen¨®meno desde perspectivas distintas. Mientras un portavoz de Tele 5 asegura que "estas pr¨¢cticas son ajenas a la cadena", TVE considera que forma parte de su estrategia publicitaria, orientada a primar a sus mejores clientes.
"Nosotros compramos en producto cerrado. La aparici¨®n de marcas comerciales son un sistema de financiaci¨®n de la productora, equiparable a la publicidad est¨¢tica que aparece en las transmisiones f¨²tbol¨ªstcias", afirm¨® ayer un portavoz de Tele 5.
Antena 3 eludi¨® hacer comentarios sobre las marcas que se anuncian en sus telecomedias, remitiendo al control de contenidos publicitarios que ejerce la direcci¨®n general de Telecomunicaciones del Ministerio de Obras P¨²blicas, Transportes y Medio Ambiente.
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