Desciende el precio del papel en EE UU

A pesar de la crisis de la prensa en Estados Unidos y del fuerte incremento en los costes de producci¨®n, los pron¨®sticos de la Asociaci¨®n Norteamericana de Diarios (NAA) para los dos pr¨®ximos a?os son optimistas. Entre sus previsiones, el grupo que re¨²ne a los editores incluye un aumento de los beneficios, un incremento de los ingresos publicitarios y una disminuci¨®n en los costes de impresi¨®n, en lo que jugar¨¢ un papel importante la ca¨ªda de los precios del papel. Despu¨¦s de dos a?os de fuerte subida, la estimaci¨®n para los dos pr¨®ximos a?os es de un considerable descenso.

La recuperaci¨®n d¨¦ la inversi¨®n publicitaria ha sido particularmente importante este a?o. Seg¨²n los datos ofrecidos en la ¨²ltima informaci¨®n trimestral de la NAA, durante los nueve primeros meses de 1995 los ingresos por publicidad en los peri¨®dicos norteamericanos ascendieron a 25.370 millones de d¨®lares (m¨¢s de 3 billones de pesetas), un aumento del 5,1% con respecto al mismo periodo del a?o anterior.La previsi¨®n para 1996 y 1997 es que contin¨²e el crecimiento de la publicidad. Para Cathleen Black, presidenta de la NAA, "el futuro del negocio period¨ªstico es s¨®lido, con una previsi¨®n de ingresos de 48.000 millones de d¨®lares a finales de l996" y con un crecimiento publicitario que se situar¨¢ entre un 5,8% y un 6,2% hasta 1997.

El optimismo parece grande. "Adem¨¢s de sufrir las consecuencias de un crecimiento econ¨®mico lento, los peri¨®dicos han tenido que lidiar este a?o con subidas r¨¦cord de un 40% o 50% en les costes de impresion, y esto ha repercutido en las inversiones publicitarias. Pero las perspectivas son brillantes en. los dos pr¨®ximos a?os porque los costes de impresi¨®n van a suavizarse", seg¨²n Miles Groves, vicepresidente de la asociaci¨®n mencionada.

Estas estimaciones encuentran pleno respaldo en la tendencia a la baja en los precios del papel. Despu¨¦s de dos a?os en los que los, precios subieron una media del 53% en Estados Unidos, -incremento sufrido tambi¨¦n por la prensa europea- a partir de este verano el panorama ha empezado a cambiar.

Previsiones

En el ¨ªndice Standard & Poor, la cotizaci¨®n de las acciones de la industria papelera se ha reducido en un 17% desde el pasado 10 de julio. Las previsiones indican que los precios globales del papel descender¨¢n un 2,5% en 1966 y un 12% en 1997.

La previsi¨®n de la Asociaci¨®n de Industrias del Papel y Madera de que la capacidad de producci¨®n crezca m¨¢s r¨¢pido que la demanda en los pr¨®ximos 12 a 18 meses provoco a principios de esta semana notables descensos de las papeleras en Wall Street. Seg¨²n el an¨¢lisis de la compa?¨ªa Merrill Lynch, "el ciclo de altos precios y fuertes ganancias ha tocado techo".

Los editores de prensa lamentan, por otra parte, la elevaci¨®n de tipos de inter¨¦s en 1994 y parte de 1995, pero se feliicitan de que la Reserva Federal (Banco Central de EE UU) haya maniobrado a tiempo para evitar la recesi¨®n con una disminuci¨®n de los tipos desde julio de este a?o.