Bajo el ¨¢rbol de Navidad

Hay gente que sigue gast¨¢ndose una fortuna en regalos navide?os, como es el caso de un arquitecto milan¨¦s que pago el equivalente de un mill¨®n de pesetas por una bufanda de lana india. ( ... ) En teor¨ªa todo el mundo est¨¢ de acuerdo en relaci¨®n con los regalos de esta Navidad: basta con la man¨ªa consumista que convierte en una pesadilla las fiestas navide?as. Pero pocos logran mantener el compromiso de sobriedad.(...)Y sin embargo, los soci¨®logos afirman que los consumidores, en el umbral del 2000, abrumados por millones de ofertas, han llegado al l¨ªmite de la saturaci¨®n, ( ... ) por lo que a la filosof¨ªa del usa y tira, se empieza a contraponer el deseo de utilidad, solidez, ecolog¨ªa. (...) Advertising Age, la biblia de la mercadotecnia internacional, se?ala que los regalos m¨¢s apreciados este a?o bajo el ¨¢rbol de Navidad son aquellos que "aportan placeres sencillos a la vida". En EE UU, ( ... ) seg¨²n los sondeos, el 31% del gasto presupuestado para regalos se gastar¨¢ en ropa c¨®moda y caliente para el tiempo de ocio, seguido por los objetos para la cocina y para el ordenador personal. En Italia, ( ... ) estudios sociol¨®gicos indican que predominan los regalos relativos a la salud, a la educaci¨®n y a los viajes mientras que est¨¢n en crisis los regalos costosos, de marca, para quedar bien. ( ... ) Pero a pesar- y por encima de todas las tendencias sociol¨®gicas, lo ¨²nico que se mant¨ªene en pie es el rito del regalo.

23de diciembre