Una fundaci¨®n promocionar¨¢ la universalizaci¨®n del D¨ªa del Libro

La primera decisi¨®n del congreso se tom¨® antes de su inauguraci¨®n oficial, en la sesi¨®n dedicada a analizar las relaciones entre la lectura, la edici¨®n y los poderes p¨²blicos, a la que no asisti¨®, contrariamente a lo previsto, la ministra de Cultura en funciones del Gobierno, Carmen Alborch. El presidente de la Uni¨®n Internacional de Editores, Fernando Guedes, someti¨® a la aprobaci¨®n del congreso una resoluci¨®n. por la que los editores se comprometen a crear la Fundaci¨®n D¨ªa Mundial del Libro, con sede en Ginebra, entidad que se ocupar¨¢ de promocionar esa conmemoraci¨®n anual en todos los pa¨ªses del mundo.En la sesi¨®n de la tarde, los editores debatieron los aspectos m¨¢s significativos en la cambiante realidad editorial. As¨ª, hablaron sobre las estrategias empresariales que han de adoptar los grupos ante las nuevas tecnolog¨ªas; la reestructuraci¨®n interna que ¨¦stos han de llevar a cabo, acorde con el producto ofrecido -CD-ROM, libro electr¨®nico e Internet, entre otros-; la necesidad de contar con un personal especializado que domine la tecnolog¨ªa del cambio de siglo; los ejes b¨¢sicos de la nueva mercadotecnia, y el papel pedag¨®gico que las nuevas tecnolog¨ªas desempe?ar¨¢n en los pa¨ªses en v¨ªas de desarrollo.

Retos editoriales

"El reto de las editoriales es saber" canalizar el papel que las nuevas tecnolog¨ªas tendr¨¢n en el siglo XXI", asegur¨¦ el americano Charles Ellis, miembro del comit¨¦ ejecutivo de la Uni¨®n Internacional de Editores (UIE), que ayer presidi¨® la conferencia Concentraci¨®n y sinergias, en la que los editores debatieron sobre los grandes retos que este sector ha de afrontar en el inminente cambio de siglo.El director ejecutivo de Sweet-Maxwell, Steven White, habl¨® sobre los cambios internos que est¨¢n provocando las nuevas tecnolog¨ªas en las empresas editoriales. "Al evolucionar cada d¨ªa, precisan un personal altamente cualificado", asever¨® White. El editor brit¨¢nico tambi¨¦n hizo hincapi¨¦ en las nuevas t¨¦cnicas de mercado que han de utilizarse para vender mejor el producto al consumidor. "Es una tarea compleja y vital porque, en muchas ocasiones, no sabemos c¨®mo vender los productos electr¨®nicos", puntualiz¨®.

Seg¨²n Josep Maria Puig, director gerente de Multimedia en la editorial Planeta, el objetivo para el siglo XXI es integrar en los nuevos soportes multimedia "no s¨®lo juegos, sino m¨¢s elementos culturales". Puig asegur¨® que el futuro de las peque?as editoriales pasa por fusionarse con grandes grupos o basar su labor en "la creatividad, la especializaci¨®n y los mercados locales".