La televisi¨®n digital forzar¨¢ las alianzas

Directivos de cadenas espa?olas de televisi¨®n, p¨²blicas y privadas, coincidieron ayer en sugerir la necesidad de establecer alianzas para abordar la implantaci¨®n y desarrollo de la televisi¨®n digital. Todos se mostraron de acuerdo en que el futuro es digital, aunque pusieron de manifiesto las dudas y los riesgos que supone este nuevo mercado. As¨ª lo hicieron ver en la ¨²ltima sesi¨®n del seminario sobre Televisi¨®n Avanzada celebrado en Madrid, que trat¨® sobre Oportunidades y riesgos de la difusi¨®n de televisi¨®n en el contexto espa?ol. En la ¨²ltima sesi¨®n participaron Ram¨®n Villot, director de Desarrollo y Estrategia de Comunicaci¨®n por Cable y Sat¨¦lite de RTVE; P¨ªo Cabanillas, director de Desarrollo y Relaciones Internacionales del Grupo PRISA; Jordi Vilajoana, presidente de la FORTA (federaci¨®n de radiotelevisiones auton¨®micas); Manuel Campo Vidal, vicepresidente de Antena 3 TV; y Mikel Lejarza, director de Producci¨®n de Tele 5.

?C¨®mo se puede hablar de alianzas en un presente marcado por las tensiones entre las grandes empresas de televisi¨®n? A esta pregunta los ponentes respondieron de distinta forma. Campo Vidal afirm¨® que "las grandes guerras son el presagio de una destrucci¨®n total o de la paz", y a?adi¨® que la guerra ha sido "anal¨®gica" y el pacto, si lo hay, "ser¨¢ digital".

Lo que vale es el programa

P¨ªo Cabanillas, del Grupo PRISA, afirm¨® que nuestras "guerras" producen hilaridad en otros pa¨ªses, sobre todo entre los cuatro o cinco grupos m¨¢s grandes de la televisi¨®n, que deciden casi todo lo que importa en el sector. "El futuro del mundo audiovisual no somos nosotros, a no ser que adoptemos una actitud de colaboraci¨®n. No llegaremos a nada si no llegamos a acuerdos". Previamente el directivo de PRISA -grupo que gestiona las marcas Canal + y CanalSat¨¦lite- defendi¨® que todo el sector audiovisual debe afrontar el futuro con alianzas que se centren en la tecnolog¨ªa e infraestructuras. "No podemos mirar cada uno por nuestros propios intereses. Hay que aplicar el sentido com¨²n desde el ¨¢mbito regulador y practicar el juego limpio en el mercado", a?adi¨®.

Para Cabanillas, la tecnolog¨ªa digital no es el problema "ya que el contenido, nos guste o no, es el rey. La tecnolog¨ªa no es f¨¢cil de comprender por el usuario: para nosotros lo digital es la revoluci¨®n, pero para el consumidor lo que vale es el programa". Tras se?alar algunas ventajas de la televisi¨®n por sat¨¦lite respecto al cable, Cabanillas dijo que la so luci¨®n puede venir a trav¨¦s de la oferta diversificada en un mismo equipamiento digital. "Un s¨®lo producto no lanzar¨¢ la televisi¨®n digital".

Villot, por su parte, destac¨® "la voluntad estrat¨¦gica de RTVE de participar en el proceso de implantaci¨®n de, la televisi¨®n digital en Espa?a, y su disposici¨®n a colaborar no s¨®lo con la Direcci¨®n General de Telecomunicaciones y el grupo de trabajo europeo, sino tambi¨¦n con otros radiodifusores, p¨²blicos o privados.

En nombre de las cadenas auton¨®micas, Vilajoana defendi¨® la utilidad que tendr¨¢n en el futuro alianzas no s¨®lo entr¨® cadenas p¨²blicas, sino tambi¨¦n entre p¨²blicas y privadas. Se?al¨® como principales riesgos del actual momento audiovisual la fragmentaci¨®n del mercado, la globalizaci¨®n y la dif¨ªcil situaci¨®n financiera "porque la, publicidad ya no es suficiente".

Sat¨¦lite o cable

Por parte de Tele 5, Lejarza enfatiz¨® que esa cadena est¨¢ dispuesta a entrar en alianzas "siempre que sea con vistas al negocio y no a la exclusividad". En su opini¨®n, el v¨ªdeo digital por sat¨¦lite llegar¨¢ a implantarse antes que el cable "porque ¨¦ste requiere una amplia infraestructura y es caro". Defendi¨® , por otra parte, las empresas multimedia y las de dimensiones multinacionales, sobre todo para la compra de derechos de contenidos televisivos. Campo Vidal calific¨® de dif¨ªcil la situaci¨®n en Espa?a para las televisiones privadas "porque no han acabado de asentarse y porque todav¨ªa Espa?a no ha resuelto la transici¨®n audiovisual". Despu¨¦s defendi¨® una alianza entre todas las televisiones, tanto en torno a los derechos como en modalidades y sistemas de distribuci¨®n.

El encuentro, que ha contado con la participaci¨®n de destacados especialistas y directivos internacionales de industrias audiovisuales, fue clausurado por Pedro de Torres, nuevo presidente de Retevisi¨®n, entidad patrocinadora del seminario en el marco de los cursos de la Universidad Internacional Men¨¦ndez Pelayo.