El pulso de las noticias

A¨²n es pronto para determinar qui¨¦n ser¨¢ el ganador, pero la gran batalla de, los informativos en las primeras semanas de la nueva temporada arroja ya algunos indicios: TVE mantiene el liderazgo, aunque con dificultad en la edici¨®n de las tres de la tarde, ya que el informativo de Antena 3 ha recortado distancias con el de La Primera.Han transcurrido tres semanas desde que, el director de los Servicios Informativos de TVE, Ernesto S¨¢enz de Buruaga, cambiara la est¨¦tica y los presentadores de los noticiarios de, la etapa de M¨®nica Ridruejo, coloc¨¢ndose ¨¦l mismo como conductor del Telediario 2. Unos d¨ªas antes, Jos¨¦ Oneto, como nuevo responsable de los informativos de Antena 3, hab¨ªa realizado una remodelaci¨®n de los mismos. La pugna entre las dos, cadenas se convertir¨¢ pronto en una batalla a tres bandas, puesto que Tele 5 tiene planes para potenciar sus informativos a muy corto plazo.

De momento, S¨¢enz de Buruaga supera a Marta Robles, su rival en Antena 3, por una media de 1.200.000 espectadores, seg¨²n los datos de audiencia de la ¨²ltima semana de septiembre. Las distancias entre la cadena p¨²blica y la privada se acortan en el informativo de sobremesa. Olga Viza (Antena 3) est¨¢ s¨®lo a una media de 200.000 espectadores de sus competidores de TVE, Almudena Ariza y Mat¨ªas Prats.

TVE es la ¨²nica cadena que consigui¨® situar en septiembre sus espacios diarios de noticias en la lista de los 40 programas m¨¢s vistos, seg¨²n la clasificaci¨®n de Sofres. Telediario 2, aparece en el puesto 23 y Telediario 1 en el 33.

Telediario 2 se consolida. como el informativo m¨¢s seguido. En su particular pugna con Noticias 2 (Antena 3) obtiene una clara victoria. Durante la ¨²ltima semana de septiembre, el mejor d¨ªa para Marta Robles, presentadora d¨¦ la cadena privada, fue el mi¨¦rcoles. Obtuvo 3.148.000 espectadores, frente a los 3. 587.000 de TVE. Sin embargo, el resto de la semana vence TVE de forma contundente. El lunes y el viernes les separan m¨¢s de un mill¨®n y medio de espectadores. Para S¨¢enz de Buruaga, "los resultados son fruto de la hegemon¨ªa que siempre ha tenido TVE, independientemente de los conductores de los telediarios". Estos espacios recuperan audiencia joven y est¨¢n introduci¨¦ndose en n¨²cleos urbanos "por primera vez en muchos a?os".

Roberto Arce, director de Noticias 2, admite que el mejor d¨ªa para su informativo es. el mi¨¦rcoles', gracias al arrastre de Sorpresa, isorpresa!, el macroprograma de Isabel Gemio que tira de las noticias. Sin embargo, lunes y viernes son d¨ªas menos favorables.

Este informativo revela una "tendencia muy lenta al alza", seg¨²n Arce. "Hay inercias que cuesta mucho cambiar y una parte de la poblaci¨®n, sobre todo en zonas rurales, est¨¢ acostumbrada a ver siempre el Telediario".

Mientras las distancias entre TVE y Antena 3 se mantienen s¨®lidas en los informativos de las 21.00, en la sobremesa se debaten en un pu?o. La pareja Prats-Ariza ha perdido seguidores por el efecto negativo del programa que les precede: los informativos regionales, que dejan una audiencia sensiblemente inferior a la que en su d¨ªa aportaban las recetas de Argui?ano. En la ¨²ltima semana de septiembre (d¨ªa 23) se dio un empate a 3.148.000 espectadores. A excepci¨®n del d¨ªa 26, que Antena 3 sac¨® una ventaja de 37.000, el resto de la semana le gan¨® TVE por cerca. de 300.000.

Antena 3 hereda a las 15.00 un notable n¨²mero de espectadores de Cosas de casa, pero la media del informativo es inferior a la de la teleserie. Para Olga Viza, directora y presentadora de Noticias 1, la serie es seguida por "una audiencia muy joven que abandona la televisi¨®n para irse al colegio".

Durante el primer cuarto de hora se produce a menudo un empate t¨¦cnico, entre TVE y Antena 3. Es a partir del corte publicitario cuando la cadena privada pierde alrededor de 600.000 espectadores. "El caballo de batalla de los informativos es la publicidad. Siempre penaliza. El p¨²blico tiene que acostumbrarse a los cortes y a saber que lo que viene detr¨¢s de la publicidad no es un pozo de res tos", argumenta Viza.

Buruaga asegura que Telediario 1 ha recuperado audiencia debido a la incorporaci¨®n de los universitarios a sus aulas. "Mucho p¨²blico joven segu¨ªa Antena 3 arrastrada por series como El pr¨ªncipe de Bel Air y Cosas de casa", dice. Tambi¨¦n resalta "el, incremento de espectadores a medida que avanza el Telediario".

Tele 5, que emite sus informativos media hora antes que sus competidoras, sigue a la zaga. Las noticias 1 de Fernando Onega (14.30) superaron todos los d¨ªas de la semana los dos millones de espectadores. En la noche (20.30) Luis Mari?as fluct¨²a entre 2.159.000 del jueves 26 y 1.830.000 del mi¨¦rcoles 25. La novedad de la temporada han sido los informativos de fin de semana, con Andr¨¦s Aberasturi y Carmen Tom¨¢s, que no han respondido a las expectativas de la cadena. La media de audiencia no sobrepasa el 10%. El lenguaje coloquial y el estilo did¨¢ctico de los presentadores no ha calado entre el p¨²blico.