Los anunciantes sugieren "tres o m¨¢s tiempos" en los partidos de f¨²tbol

La divisi¨®n de partidos de f¨²tbol en "tres o m¨¢s tiempos" ser¨ªa interesante para atraer mayores inversiones publicitarias, seg¨²n el presidente de la As¨®ciaci¨®n Espa?ola de Anunciantes (AEA), David Torrej¨®n. La propuesta de dos televisiones alemanas para que se haga as¨ª "es un s¨ªntoma de que va a haber mucha presi¨®n por parte de los que tienen los derechos de explotaci¨®n de este deporte por convertirlo en m¨¢s espect¨¢culo. La contrapartida es que el deporte en s¨ª pasa a un segundo plano", afirma.Para el presidente de la AEA, los anunciantes ver¨ªan con buenos ojos que hubiera m¨¢s posibilidades de incluir publicidad, en los partidos televisados, aunque a los espectadores pueda no gustarles. "Los ¨ªndices de audiencia y la efectividad son los que finalmente, definen los intereses de los anunciantes. Y ¨¦stos siguen siendo muy altos".

Estudios realizados sobre las mediciones de audiencia realizadas por la empresa Sofres indican que grupos amplios de televidentes huyen de los bloques publicitarios, provocando zapeos masivos en medio de programas de los llamados "de m¨¢xima audiencia". El fen¨®meno es particulatmente apreciable durante los descansos de los partidos de f¨²tbol.

As¨ª, en el encuentro de Eurocopa Espa?a-Bulgaria (en junio pasado), que con con una audiencia media de 7.137.195 espectadores, a los tres minutos del descanso hab¨ªan abandonado 2.700.000 personas.

Al siguiente partido de la misma competici¨®n, Espa?a-Francia, cuya audiencia media fue de 6.039.165, se fugaron dos millones en los primeros cinco minutos del descanso. Otros dos millones de espectadores perdi¨® el partido Espa?a-Rep¨²blica Checa que se jug¨® el mi¨¦rcoles 10 de octubre (Su audiencia media fue de 6.368.574 personas). El encuentro Betis-Real Madrid, emitido el lunes 16 de septiembre por Antena 3, contaba con 8.079.000 espectadores un minuto antes del descanso; tras la interrupci¨®n perdi¨® de inmediato dos millones, seg¨²n dichos estudios.

Grandes inversiones

Todo ello pone un punto de interrogaci¨®n sobre las grandes inversiones publicitarias que mueve el f¨²tbol, estimadas en 8.000 millones de pesetas anuales por el presidente de la Asociaci¨®n Espa?ola de Anunciantes, "sin contar la publicidad est¨¢tica que elevar¨ªa esta cifra a los. 15.000 millones", precisa.Jaime Agull¨®, jefe de investigaci¨®n en Espa?a de la central de medios Zenith Media Worlwide, justifica la inversi¨®n de los anunciantes en el f¨²tbol. Por m¨¢s que la fuga de espectadores sea masiva durante la emisi¨®n de publicidad, siempre queda un porcentaje de espectadores considerable, b¨¢sicamente hombres de entre 25 y 44 a?os, "el perfil m¨¢s consumista de nuestra sociedad y el m¨¢s deseado por todos los medios de comunicaci¨®n y por la mayor¨ªa de los anunciantes", a?ade.