La cadena alemana Premiere se asegura el f¨²tbol de la Bundesl¨ªga hasta 1998

La cadena de pago Premiere (versi¨®n alemana de Canal +) ha conseguido, tras una negociaci¨®n con la Federaci¨®n Alemana de F¨²tbol (DFB), los derechos exclusivos para trasmitir dos partidos de la Bundegliga cada semana hasta fixales de la temporada 1997-98 y una opci¨®n prioritaria a partir de esa echa. As¨ª lo anunci¨® a un grupo de corresponsales extranjeros Mark W?ssner, presidente ejecutivo del grupo de comunicaci¨®n Bertelsmann, propietario del 37,5% y gestor de Premiere.En un encuentro de casi tres horas en el Club de Prensa de Bonn, W?ssner se explay¨® sobre la televisi¨®n de pago, que apenas supone un 2% en el volumen de negocios del gigantesco grupo Bertelsmann. No obstante, la congelaci¨®n por parte de Bertelsmann de sus planes de llevar adelante una televisi¨®n digital de pago y el enfrentamiento que lleva con el grupo Kirch, propietario de otro 25% de Premiere, obligan a W?ssner de forma inevitable a tratar estos temas en cada encuentro con la prensa.

W?ssner contempla con aparente tranquilidad el enfrentamiento con Kirch. No tuvo reparo en afirmar: "Kirch se juega todo en esta lucha y para nosotros s¨®lo supone los gastos de franqueo". Bertelsmann pretende seguir en la televisi¨®n de pago con Premiere y trata. de pasarla al sistema digital. Estos planes chocan con la oposici¨®n de Kirch, que con su 25% ejerce un derecho de veto. El 37,5% restante pertenece a Canal + Francia.

"Nadar con tiburones"

Kirch y Bertelsmann se enfrentan dentro del mismo marco de la empresa que poseen, Premiere. Adem¨¢s Kirch trata de sacar adelante su proyecto de televisi¨®n digital de pago DF1, que por ahora parece fracasado por los fuertes desembolsos que exige la compra del descodificador. Bertelsmann considera que Kirch se comporta como un socio desleal, que act¨²a contra los intereses de Premiere, al negarle el acceso a la tecnolog¨ªa digital y tratar de impedirle la emisi¨®n de pel¨ªculas de estreno. El af¨¢n comprador de pel¨ªculas de Kirch desencaden¨® una guerra de precios, similar en el cine a la del f¨²tbol en Espa?a. Los derechos para emitir pel¨ªculas en Alemania costaron tres veces m¨¢s que en Francia, aunque en este pa¨ªs Canal + cuenta con muchos M¨¢s abonados.W?ssner, de 58 a?os, defini¨® de forma palpable la lucha con Kirch: "Yo nunca hab¨ªa tenido un pleito. Ni, en mi vida privada, ni en mis negocios, pero desde que Bertelsmann entr¨® en la industria del ocio, me di cuenta de que no nadamos en un estanque con carpas, sino en uno que est¨¢ lleno de tiburones. Tenemos que aprender a nadar en un estanque de tiburones y Bertelsmann todav¨ªa no domina del todo la t¨¦cnica. Por eso unas veces nos quedamos cortos y otras reaccionamos en exceso".