TVE competir¨¢ "por la ¨²ltima peseta" del mercado publicitario

Televisi¨®n Espa?ola ha decidido acentuar su doble v¨ªa de financiaci¨®n. Adem¨¢s del respaldo financiero del Gobierno, que para este a?o le ha autorizado a aumentar su endeudamiento hasta 173.000 millones de pesetas, y de la subvenci¨®n de 11.000 millones aprobada finalmente por el Parlamento, la empresa estatal de televisi¨®n anunci¨® ayer en rueda de prensa que pondr¨¢ en pr¨¢ctica una pol¨ªtica comercial m¨¢s agresiva. En el mismo acto, el portavoz oficial del ente, Jos¨¦ Luis Orosa, desminti¨® que la directora general, M¨®nica Ridruejo, abandone su cargo por un supuesto compromiso matrimonial.

Al t¨¦rmino de la rueda de prensa, Jos¨¦ Luis Orosa, director de comunicaci¨®n de Radiotelevisi¨®n Espa?ola, tom¨® la palabra -sin que nadie le hubiera preguntado- para salir al paso de los rumores que apuntan a una inminente salida de su cargo de M¨®nica Ridruejo, supuestamente provocada por un compromiso matrimonial con Cayetano Mart¨ªnez de Irujo, hijo de los Duques de Alba. "No es cierto ni lo uno, ni lo otro", asever¨® el portavoz oficial de RTVE, en presencia del director de TVE, Jorge S¨¢nchez Gallo, y del director gerente del ente, F¨¦lix S¨¢nchez Brunete.Antes de que se produjera esa aclaraci¨®n sobre el futuro personal de M¨®nica Ridruejo, el gerente de RTVE hab¨ªa explicado los planes del ente p¨²blico para volver a las ¨¦pocas de pol¨ªtica comercial agresiva por parte de la televisi¨®n estatal. "Vamos a competir por la ¨²ltima peseta que haya en el mercado publicitario", asegur¨® S¨¢nchez Brunete. Los directivos del ente p¨²blico han propuesto a la directora general una reestructuraci¨®n del departamento comercial para optimizar la venta" de espacios publicitarios.En el cap¨ªtulo publicitario, 1996 no ha sido un a?o completamente satisfactorio para TVE. Seg¨²n fuentes de RTVE, la previsi¨®n al t¨¦rmino del ejercicio pasado era de 72.000 millones de pesetas, 2.500 millones menos de la cifra planificada. En parte, este descenso se ha producido por la ca¨ªda de la audiencia. TVE hab¨ªa situado el techo en el 37% (27% correspondiente a TVE-1 y 10% a La 2). En 1996, la audiencia de la televisi¨®n estatal fue del 35,9%.La reestructuraci¨®n del sistema comercial tiene como objetivo optimizar la gesti¨®n tanto en el cap¨ªtulo de ingresos como en el de gastos. Esto es uno los caballos de batalla del llamado Plan de Renovaci¨®n que M¨®nica Ridruejo ha remitido al Gobierno, La directora general ha presentado ya el documento al vicepresidente primero, Francisco ?lvarez Cascos. El Consejo de RTVE podr¨ªa conocer ese plan en los pr¨®ximos d¨ªas.