La asociaci¨®n de editores, en contra de que TVE capte mucha publicidad

La irrupci¨®n de TVE en el mercado de publicidad repercutir¨¢ negativamente en las empresas privadas, seg¨²n advirti¨® ayer la Asociaci¨®n de Editores de Diarios (AEDE), que ha decidido terciar en la pol¨¦mica sobre la presencia del Estado en el mercado de la comunicacion. La asociaci¨®n sale a la palestra una vez que el nuevo equipo directivo de RTVE ha manifestado su voluntad de incrementar la captaci¨®n de recursos publicitarios, anuncio que fue acogido con fuertes cr¨ªticas por parte de las televisiones privadas que viven esencialmente de la publicidad, Antena 3 y Tele 5.

A juicio de la AEDE, el Estado tiene que velar por el mantenimiento de las condiciones necesarias para que las leyes del mercado funcionen sin interferencias innecesarias y cubrir las necesidades del ciudadano no satisfechas por la empresa privada, "de donde viene la necesidad y legitimaci¨®n, de la empresa p¨²blica", razona un comunicado distribuido por a asociaci¨®n de edit¨®res.En ese contexto, y en lo que se refiere a la prensa, radio y televisi¨®n, el Estado debe actuar como empresario "seg¨²n la doctrina de la subsidiaridad, cuando las tareas de informar de lo que ocurre, enjuiciarlo y, a la par, proporcionar entretenimiento no est¨¢n suficiente mente atendidas por la iniciativa privada".

Y la nota a?ade que, si en su tarea de "empresario", y precisamente como titular del ente p¨²blico TVE, "el Estado irrumpe con su poder en el, mercado de la publicidad para financiar sus estructuras, hace, mal dos cosas, a nuestro juicio: sustraer recursos del mercado publicitario que est¨¢n destinados a las empresas que se sujetan a las leyes -entre otras, la de pagar con la quiebra la gesti¨®n incompetente-, lo que repercute negativamente en las empresas privadas; y otra, infringir, el deber de velar, por el buen funcionamiento del mercado, dando, adem¨¢s, con su conducta incorrecta un mal ejemplo".

El comunicado de AEDE finaliza con el reconocimiento de que Radiotelevisi¨®n Espa?ola naci¨® durante el r¨¦gimen anterior a la democracia y que desde entonces act¨²a como una empresa en competencia con el sector privado a la hora de captar ingresos publicitarios. Pero tras enfatizar que no eso no es culpa del Gobierno actual, ni de "los anteriores de la Monarqu¨ªa constitucional", pide "una revisi¨®n serena de este estado de cosas".

La pol¨¦mica sobre la financiaci¨®n de la radiotelevisi¨®n estatal se produce cuando el Gobiemo mantiene bajo reserva sus planes al respecto. Se sabe que el vicepresidente primero, Francisco ?lvarez Casc¨®s, es el actual responsable de dirigir la pol¨ªtica gubernamental para los medios de comunicaci¨®n; y que, en funci¨®n de ello, dispone del llamado Plan de Renovaci¨®n de RTVE elaborado por la direcci¨®n del ente p¨²blico y por la consultora Price Waterhouse. En los ¨²ltimos d¨ªas, RTVE ha insistido en una campa?a de autopromoci¨®n que presenta al ente p¨²blico como "el primer grupo de comunicaci¨®n" de Espa?a.

Tras la entrega de ese plan al Gobierno, el director gerente de RTVE, F¨¦lix S¨¢nchez Brunete, expres¨® su intenci¨®n de luchar desde el ente p¨²blico "por la ¨²ltima peseta" publicitaria, lo cual provoc¨® el enojo de las cadenas privadas Antena 3 y Tele 5. El secretario general de la AEDE, Pedro Crespo de Lara, matiza que dicha asociaci¨®n no pretende contribuir a la tensi¨®n, sino "buscar serenamente una soluci¨®n" al problema planteado.

Desde RTVE se ha precisado posteriormente que algo m¨¢s del 20% del presupuesto del ente -que asciende a 251.000 millones de pesetas para 1997- se destina a cubrir servicios de car¨¢cter "marcadamente p¨²blico", que no tienen las cadenas privadas.