EL PA?S es el diario nacional con menos anuncios de Telef¨®nica
La compa?¨ªa prima a 'El Mundo' en publicidad, pese a su menor difusi¨®n
, El diario EL PA¨ªS es el peri¨®dico de difusi¨®n nacional que menos publicidad ha obtenido de la Compa?¨ªa Telef¨®nica en lo que va de a?o. Esta empresa de gesti¨®n p¨²blica, actualmente en fase de privatizaci¨®n del 21% de las acciones que posee el Estado, ha insertado 36 p¨¢ginas de publicidad en El Mundo, que es el menos difundido de los tres principales diarios nacionales, mientras que el Abc ha publicado 34,4 p¨¢ginas. EL PA?S, l¨ªder de la prensa de informaci¨®n general, ha recibido 21,3 p¨¢ginas en el mismo per¨ªodo de tiempo.
Los ¨²ltimos datos disponibles de OJD indican que el peri¨®dico dirigido por Pedro J. Ram¨ªrez obtuvo una difusi¨®n media diaria de 307.618 ejemplares en 1995, frente a 321.573 de Abc y 420.934 de EL PA?S. No se dispone a¨²n de los datos correspondientes al ejercicio de 1996, pero la evoluci¨®n del mercado de prensa ha sido bastante desfavorable para El Mundo, el diario mejor tratado por la Compa?¨ªa Telef¨®nica a la hora de distribuir la publicidad.
El Mundo es uno de los socios de la plataforma de televisi¨®n digital promovida por el Gobierno y encabezada por Telef¨®nica. En esa misma entidad tambi¨¦n juega un papel destacado el director de Abc, Luis Mar¨ªa Anson, a t¨ªtulo de representante del grupo mexicano Televisa. El compromiso de ambos con Telef¨®nica se materializ¨® el 28 de noviembre pasado y se ha confirmado en sucesivos pasos posteriores, el ¨²ltimo de los cuales se produjo el pasado jueves, con la constituci¨®n de una compa?¨ªa gestora de servicios digitales encabezada por Telef¨®nica, en la que est¨¢n Televisa y El Mundo.
El desequilibrio de publicidad entre los diarios mencionados se corrigi¨® ligeramente a partir de mediados de mes. Telef¨®nica tiene previsto invertir 15.000 millones de pesetas en publicidad este a?o, seg¨²n una informaci¨®n publicada por la revista especializada Anuncios.
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