La menor alarma social ante la droga impone otra publicidad

Las campa?as de publicidad contra las drogas ya no van a mostrar a un adolescente con un gusano trep¨¢ndole por la nariz para succionarle el cerebro o una jeringuilla apuntando. Esas im¨¢genes correspond¨ªan a unos a?os en los que los efectos de las drogas que se consum¨ªan -hero¨ªna y coca¨ªna- asustaban a la sociedad. Pero, ante las nuevas sustancias de consumo -alcohol y drogas sint¨¦ticas-, la sociedad ha bajado la guardia y ha obligado a la Fundaci¨®n de Ayuda contra la Drogadicci¨®n (FAD) a un cambio en su publicidad."Antes, la sociedad estaba alarmada por una sustancia extra?a a la cultura de este pa¨ªs y necesitaba que se le hablara de su m¨¢xima preocupaci¨®n. Pero ahora las sustancias que se consumen se ven con menos agresividad y se ha perdido la visi¨®n de peligro. Hemos pasado de la alarma social a la anestesia social", declar¨® ayer el director de la FAD, Ignacio Calder¨®n, en la presentaci¨®n de la nueva campa?a de publicidad. La campana Prevenir es vivir -con reminiscencias de cine negro y lenguaje metaf¨®rico- ya no se dirige s¨®lo a cambiar los h¨¢bitos de los j¨®venes, sino a implicar a toda la sociedad. "Porque si ¨¦sta no elimina los factores de riesgo no se consigue nada", dijo Calder¨®n.