Los hombres se apuntan a la belleza

El hombre, como el oso, cuanto m¨¢s feo, ?m¨¢s hermoso? Ya no. "N' mucho menos", dice David, de 16 a?os, y lo ratifican sus amigos, quienes discuten abiertamente si va mejor coleta, trenza o corte de pelo asim¨¦trico. Ya no son las mujeres las ¨²nicas que quieren estar guapas, y lo confirman los muchos productos cosm¨¦ticos espec¨ªficos para hombres que se lanzan al mercado cada temporada y su n¨²mero de compradores, que va en aumento. "Hemos notado que ha crecido la demanda de cremas hidratantes, exfoliantes y correctores de arrugas y bolsas del contorno de ojos", explica Mar¨ªa Rosa Santana, de la casa L'Oreal. "Ahora los hombres se han convertido en clientes importantes, tanto por cantidad como por su actitud, porque son compradores muy fieles".Y, seg¨²n los vendedores de productos cosm¨¦ticos, los hombres no s¨®lo buscan corregir, sino tambi¨¦n a?adirse atractivos; por eso son grandes consumidores de cremas autobronceadoras e hidratantes con color. Sin embargo, los perfumeros se?alan que siguen siendo las mujeres quienes se acercan al punto de venta a adquirirlos para ellos, porque los hombres siguen siendo pudorosos a la hora de admitir que compran y usan cosm¨¦ticos. -

Tambi¨¦n los peluqueros han diversificado su mercado, y ya no s¨®lo las mujeres se ti?en, se hacen la permanente y cortan el cabello, sino que los salones de belleza se llenan de hombres, desde los 20 hasta los 50 a?os, que han dejado de ir a los tradicionales barberos y llegan con peticiones muy espec¨ªficas.

Crist¨®bal, de la peluquer¨ªa Luis y Tachi, dice que los cortes de pelo masculinos se han sofisticado en los ¨²ltimos a?os y que sus clientes, casi siempre ejecutivos en tomo a los 40 a?os, piden "ahuecados" para dar volumen al cabello, que es un eufemismo para los moldeados femeninos de toda la vida. Exigen con frecuencia "homogeneizar su tono natural", que quiere decir te?ir las canas. Y tambi¨¦n "redondear las u?as", que es una manicura.

Y de la "grisura general masculina" de la que habla el soci¨®logo Salvador Giner, "gracias a la que los hombres pretend¨ªan no se?alarse fisicamente como lo hac¨ªan las mujeres", se ha pasado a una mayor tolerancia con respecto a la, nueva actitud masculina: los hombres usan la cosm¨¦tica para parecer mas j¨®venes, corregir defectos y, en general, estar m¨¢s guapos.La psic¨®loga Norma Ferro sostiene que la clara dedicaci¨®n del hombre al cuidado de su aspecto tiene un motivo evidente: ha cambiado la mentalidad con respecto a las cuestiones de g¨¦nero, y los estereotipos de lo masculino y lo femenino son cada vez menos estrictos e inamovibles. "La l¨®gica binaria que mov¨ªa el mundo, lo del hombre a un lado y lo de la mujer al otro, se ha ido diluyendo. Cuidar la apariencia f¨ªsica era antes culturalmente monopolio femenino, salvo en alg¨²n lapso de la historia y por eso etiquetaba al hombre que lo hac¨ªa sospechoso de no ser tan hombre...".

Se?al de que eso no est¨¢ del todo superado es que ellos siguen ocultando sus deseos de verse mejor y el hecho de que hacen cosas para conseguirlo. Pero lo cierto es que las hacen. Y no s¨®lo los actores y m¨²sicos, sino que personajes como el padre Apeles son conocidos por exigir de las maquilladoras m¨¢s tiempo y dedicaci¨®n que cualquier diva antes de presentarse ante las c¨¢maras de televisi¨®n.

"El ideal masculino, sin duda, ha cambiado en los ¨²ltimos diez a?os", contin¨²a la psic¨®loga; "el hombre rudo y aparente mente despreocupa do por su aspecto ya no es el modelo a seguir. Y lo que propone la moda actual -hombres sensibles, que se cuidan porque desean gustar- es la se?al m¨¢s visible de ese cambio de ideal y de la tendencia que se generaliza. Los extremos masculino y femenino se acercan a un t¨¦rmino medio y eso lo corrobora la moda unisex".

Adem¨¢s, seg¨²n la opini¨®n de soci¨®logos y psic¨®logos, intentar mejorar el aspecto f¨ªsico recurriendo a lo que el mercado ofrece (cosm¨¦ticos, ropa, accesorios) no responde necesariamente a una actitud fr¨ªvola, sino m¨¢s bien pretende alimentar la autoestima: "El verse bien para sentirse mejor con uno mismo tiene mucho sentido", explica Ferro; "una persona puede no ponerse nunca crema hidratante o dejarse crecer las u?as hasta que se rompan o no comprarse ropa durante 20 a?os. Y, sin embargo, el cuidado del aspecto personal es se?al, entre otras cosas, de cierta salud mental".