Debate en Navarra sobre lectura y publicidad de la prensa electr¨®nica

La edici¨®n electr¨®nica del diario norteamericano Wall Street Journal (WSJI) ha superado los 150.000 suscriptores aunque todav¨ªa no ha entrado en beneficios. "Pero esperamos llegar en un futuro cercano, la situaci¨®n es de gran optimismo", afirm¨® ayer, Rich Jorolowsky, director adjunto de la publicaci¨®n electr¨®nica, ante un grupo de profesionales de los medios de comunicaci¨®n reunidos en la Universidad de Navarra para buscar respuestas a la pregunta: "Los medios de comunicaci¨®n en Internet s¨ª, pero... ?D¨®nde est¨¢ el dinero?".

Los lectores del Wall Street Journal han crecido considerablemente con el nuevo soporte ya que dos tercios de sus lectores a trav¨¦s de la red no eran habituales de las publicaciones impresas de la editora Dow Jones. Su confianza en el principio de que " para ganar hay que gastar" ha llevado a Jorolowsky a poder afirmar que la edici¨®n electr¨®nica de su diario "es la p¨¢gina web con m¨¢s ¨¦xito de la red".

El panorama descrito en Pamplona por Tony Calianese, director de publicidad de la edici¨®n electr¨®nica de la revista brit¨¢nica The Economist, no fue tan entusiasta: "No hay suficiente mercado para todos los actores que quieren meterse [en Internet]. El mercado publicitario es por ahora insignificante respecto a los otros soportes. Habr¨¢ una clarificaci¨®n del panorama pero por ahora ser¨¢ dif¨ªcil hacer mucho dinero".

En sus cinco meses de vida en Internet a texto completo, The Economist no ha llegado al millar de suscriptores.