Cae en Italia la audiencia de los programas espect¨¢culo

Los ¨ªndices de audiencia caen y los anunciantes empiezan a ponerse nerviosos. Los grandes programas espect¨¢culo con los que las cadenas italianas de televisi¨®n se aseguraban millones de espectadores en las horas de mayor audiencia -entre las 20.00 y las 22.30- empiezan a hacer agua. A la vista de cualquiera de estos shows, desde el emblem¨¢tico Fant¨¢stico -al que una ca¨ªda del 36% en los ¨ªndices de audiencia ha obligado a cambiar de presentador- hasta el Ciao Mara de Canal 5 o el Moby Dick de la cadena Italia 1, la p¨¦rdida de espectadores viene a ser la constataci¨®n de que el p¨²blico italiano mejora por momentos su nivel cultural y su sensibilidad est¨¦tica.La f¨®rmula es casi siempre la misma: m¨²sica, humor, bellezas semidesnudas, concursos y juegos bajo la batuta de una personalidad lo bastante carism¨¢tica como para que en unos cuantos millones de hogares se sintonice el programa en cuesti¨®n. Para los que han invertido su talento y su dinero en mantener esa f¨®rmula las cosas empiezan a complicarse. La cat¨¢strofe de Fant¨¢stico, un programa cl¨¢sico que acababa de regresar a la franja horaria semanal m¨¢s taquillera -s¨¢bado noche en la RAI-1presentado por un famoso actor c¨®mico, Enrico Montesano, no es un caso aislado. Otros espect¨¢culos han experimentado p¨¦rdidas de audiencia de entre el 8% y el 44% con respecto a ediciones pasadas.

La audiencia global de estos programas fue en octubre de 25.965.000 espectadores, casi un mill¨®n menos que en el mismo mes del 1996. El problema afecta a todos, y los que se mantienen en la cima, como La corrida, de Canal 5, han pasado a ser la excepci¨®n a la regla. Las razones de este desplome de la audiencia est¨¢n claras para Renzo Arbore, director de RAI Internacional. "Los telespectadores italianos est¨¢n m¨¢s informados y menos dispuestos a sufrir la dictadura de la peque?a pantalla", ha declarado Arbore al diario Corriere della Sera. El pinchazo afecta a la televisi¨®n generalista, dice Arbore, pata quien no hay duda de que ha llegado la hora de la televisi¨®n tem¨¢tica.

De la misma opini¨®n es Mario Mele, administrador delegado de Mediapolis Italia, una empresa publicitaria que gestiona una cartera de 800.000 millones de liras: "La televisi¨®n gusta menos porque los que la hacen no se han dado cuenta de que la gente ha crecido y ha madurado. Todos esos shows son productos viejos".