Malos augurios para el mercado publicitario mundial

John Perriss, presidente de Zenith Media Worlwide, pronostic¨® ayer una ralentizaci¨®n del crecimiento del mercado publicitario mundial. A su juicio, si 1997 va a terminar con un crecimiento del 3,6% sobre el a?o anterior, en 1998 solamente crecer¨¢ un 3%, que se quedar¨¢ en un 2,7% en 1999. Durante su intervenci¨®n en Intermedia 97, Perriss a?adi¨® que el mercado de la publicidad de Estados Unidos es el que seguir¨¢ dominando con un 41% del total y que el de Asia conseguir¨¢ un mayor desarrollo en los pr¨®ximos a?os. El presidente de Zenith tambi¨¦n se mostr¨® convencido de que la prensa perder¨¢ peso relativo en el total de la tarta publicitaria en beneficio de los medios audiovisuales.

Johannes Rhor, director general de Nuevos Negocios de BBDO Alemania, dedic¨® su intervenci¨®n a describir los nuevos retos que se presentan a las agencias publicitarias. Seg¨²n este directivo, las agencias tienen que compaginar en el trabajo del futuro la idea de un mercado global y las especificidades de los mercados locales. Por lo tanto, las agencias deben cambiar su actual modelo para convertirse cada vez m¨¢s en consultores globales de empresas.

Para Len Landers, director general de Optimedia Internacional, las agencias deben avanzar en el estudio de las nuevas programaciones en los canales no tradicionales.

Jos¨¦ Ignacio L¨®pez de Arriort¨²a, presidente de la consultora L¨®pez y Asociados, dijo que los mercados son cada vez m¨¢s globales, lo que es bueno porque permite que se desarrollen nuevos mercados. Calific¨® el desempleo como el gran problema mundial en la actualidad y lo present¨® como la desmostraci¨®n del fracaso de sistemas de gesti¨®n.